La decisión fue ratificada en julio por un panel técnico, pero la empresa de comida rápida está dispuesta a dar la batalla. Es por eso que demandó a la ciudad por US$20 millones.

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McDonald's insiste en que había modificado su propuesta para cumplir con los lineamientos de la ciudad.

La compañía alega que está siendo discriminada y busca recuperar los US$19,7 millones que estima que perderá en los próximos 18 años, según informa el diario italiano Firenze Today.

“Derecho a decir no”

Argumenta que propuso un plan para “operar de manera respetuosa hacia las políticas locales aceptando, inclusive, incluir productos locales típicos”, lo que es una exigencia del reglamento comercial local.

“Estamos completamente de acuerdo que el patrimonio cultural y artístico y los centros históricos de las ciudades italianas tienen que ser protegidos y garantizados, así como las tradiciones y la pequeñas tiendas locales, pero no podemos aceptar regulaciones discriminadoras que atentan contra la libertad de las iniciativas privadas que no benefician a nadie”, declaró McDonald's a la BBC en un comunicado.

Pero el alcalde de Florencia, Dario Nardella, afirmó que no había nada discriminatorio en rechazar la petición para abrir una sucursal en la plaza, famosa por su arquitectura gótica y renacentista.

Con anterioridad este año, el alcalde le comentó al Consejo de la ciudad: “McDonald's tiene el derecho de presentar una solicitud, porque eso es permitido bajo la ley pero nosotros tenemos el derecho a decir no”.

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Este es el segundo pleito de notoriedad que McDonald's ha tenido este año con respecto a un sitio en Italia.

El mes pasado, se informó del disgusto de los cardenales en el Vaticano sobre los planes de abrir una sucursal cerca de la Plaza de San Pedro.