La Navidad se adelanta
¡Ya llegó la Navidad!, exclaman sorprendidos cientos de guatemaltecos
Por: Mynor Enrique Pérez

Las ofertas navideñas ya están a la orden. Foto Prensa Libre: Emerson Díaz.

¡Ya llegó la Navidad!, exclaman sorprendidos cientos de guatemaltecos, al observar las estanterías llenas de artículos navideños desde antes de octubre.

Para algunos, el adelanto de la temporada es producto del consumismo, para otros, una oportunidad de planificar las fiestas navideñas. Lo cierto es que los arbolitos, los adornos y las luces de colores aparecen en los establecimientos comerciales cada vez más temprano, adelantando también una de las mejores temporadas para muchas empresas que operan en el país.

Hugo Maul, consultor del Centro de Investigaciones Económicas Nacionales (Cien), asegura que aun cuando no existen estudios sobre el incremento de la demanda para las fiestas de diciembre, en este tiempo se conjugan varios factores, como la cosecha, las remesas que envían los guatemaltecos desde Estados Unidos y el pago del aguinaldo a cerca de un millón de trabajadores.

Las importaciones se incrementan habitualmente en los últimos tres meses del año. En octubre, noviembre y diciembre de 2003 aumentaron en cerca de un 10 por ciento, comparado con el primer trimestre de ese mismo año (US$1 mil 642 millones contra US$1 mil 776 millones). “Tales importaciones por el fin de año inician en muchos casos desde junio”, explica Maul.

“Se importa más porque se consumen más bienes, como juguetes y electrodomésticos”, indica Luis Carrillo, de la Asociación para la Investigación y Estudios Sociales (Asies).

Consumismo Vrs. espiritualidad

Para muchos, el fenómeno provoca que se pierda el sentido espiritual de la Navidad. “Es puro comercio. Nos quieren americanizar, para que olvidemos nuestras costumbres, porque recién terminaron las fiestas patrias y ya hay ventas”, comenta Ileana Paz, mientras observa las ofertas de árboles navideños en un supermercado.

Este año la temporada navideña se adelantó, incluso, a las ofertas propias de la celebración del día de los difuntos (1 de noviembre). “Antes, por lo menos se esperaba el fiambre, pero ahora se cae en la comercialización de la Navidad. Deberían promocionar primero los artículos del día de brujas”, opina Diego Álvarez, al recorrer un pasillo lleno figuras de Santa Claus.

Es positivo

El adelanto es una oportunidad para anticipar las compras, considera Rolando Maselli, mientras cargaba un árbol navideño en el almacén Hiper Paiz, ubicado en la calzada Roosevelt. “Hay más tiempo para distribuir los gastos, porque si no, se acumulan para diciembre”, afirma.

Álvarez, en cambio, sostiene que no tiene sentido, porque “en Guatemala todo lo dejamos para última hora”.

“Es para que la gente pueda adelantar sus gastos y enganchar al consumidor”, expresa Edgardo Wagner, presidente de la Cámara de Comercio de Guatemala (CCG), quien admite que en alguna medida se pierde la espiritualidad de la Navidad.

“A pesar de ello, damos la oportunidad de que las personas se preparen y les quede más tiempo para compartir con sus seres queridos”, señala.

Nochebuena: “Sin sentido religioso”

Con el paso de los años, la Navidad ha dejado de ser un evento religioso, para convertirse en una fiesta del consumismo, afirma Miguel Álvarez, cronista de la ciudad. “El niño Jesús ya no es el centro de la festividad”, considera.

Álvarez asegura que el balance entre lo material y lo religioso existía aún en los años 50, pero se perdió con el paso del tiempo. “Ahora, la fiesta se adelanta incluso más que en EE.UU., donde se espera el Día de Acción de Gracias, el cuarto jueves de noviembre”, añade.

Negocio: “Se duplican las ventas”

El fin de año es la época más esperada por muchas empresas. “En nuestras tiendas, las ventas se duplican en diciembre”, asegura Héctor Pinto, vicepresidente comercial de La Fragua (almacenes Paiz e Hiper Paiz).

“Definitivamente, se produce un aumento importante en las ventas”, manifiesta Hellen Pasarelli, gerente de Mercadeo de almacenes Cemaco. Agrega que los productos preferidos en la época navideña son regalos y artículos de decoración.