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Claude Ouimet, motivador mundial de la conciencia sustentable y la responsabilidad social empresarial, y presentador del Proyecto del Clima, difundido por Al Gore, recomienda que en las empresas se implementen medidas que permitan el adecuado uso de los recursos para beneficio del medioambiente y la reducción de costos.

Durante su reciente estadía en el país, y con la experiencia de su propia empresa, el conferencista canadiense explicó los logros que se obtienen al formar una compañía sustentable y que al mismo tiempo de producir, genere beneficios para el ambiente.

En la actualidad es vicepresidente y gerente general de Interfaceflor Canadá y América Latina, empresa mundialmente reconocida por su responsabilidad ambiental. Fue en 1994 cuando tuvo la iniciativa de explorar medidas para convertirla en una empresa verde en Canadá.

La firma, que se dedica a fabricación y reciclaje de alfombras, sentó un precedente desde entonces para demostrar la relación entre la sostenibilidad ecológica y la industria, aplicando medidas que no dañan el ambiente.

Para Ouimet, el objetivo se logró con cambios en los procesos de manufactura y el fomento del reciclaje de materiales. Como complemento se proporcionó un incentivo a los empleados para motivar el cambio de actitud.

Desde que esa empresa implementó la política dirigida al desarrollo sustentable, se registró disminución en la emisión de gases con efecto invernadero hasta en 72 por ciento, el consumo de agua en 93 por ciento y el de energía en 68 por ciento, lo cual significó ahorro de US$336 millones —unos Q2 mil 688 millones—.

Ouimet cree que la falta de conciencia sobre la necesidad de favorecer el ambiente implica problemas futuros con costos innecesarios. “La tierra no está muriendo, sino que la estamos matando”, expresó.

Alternativas creativas

Según Ouimet, alrededor del mundo hay arquitectos que hacen que sus creaciones requieran menos la utilización de servicios, como la luz artificial, por el tipo de materiales utilizados u otras medidas creativas, mientras que el mismo edificio construido de otra manera significa millones de voltios gastados, por lo que cree que el secreto está en ver a la naturaleza como fuente de inspiración en el mundo empresarial.

“La naturaleza tiene un propósito clave, la autoconservación; eso debemos imitarlo. Hacerlo es parte del éxito de una empresa”, sostuvo.

El especialista cita ejemplos de actitud de reconocidos personajes de la historia mundial para hacer referencia a las capacidades de cambio de cada persona: “Es importante estar conscientes del poder positivo de cada uno, la Madre Teresa nos dio ejemplo de ello. Uno puede preguntarse cuál es la diferencia entre Gandhi y uno mismo; en realidad, ninguna, excepto en el foco que tenemos en nuestra vida”, explicó Ouimet.

La clave es que el poder de cada persona no sea un poder egoísta, como sucede en la actualidad. El especialista agrega que la sabiduría humana comienza cuando se reconoce la realidad y se acepta como tal.

“Si estamos alrededor de una mesa todos juntos, es importante que nos preguntemos lo que compartimos, que reconozcamos que el planeta Tierra es nuestra mesa”, expresó.

Naturaleza y tecnología

En esta época de revolución tecnológica y de la información, se observa el nacimiento de una conciencia ambiental, debido a las consecuencias que ya se están dejando sentir por el descuido del entorno, indicó.

“Antes era normal que uno fumara libremente estando en un hospital o en un aeropuerto; en la actualidad hay un gran cambio, se nos hace inadmisible esa práctica”, afirmó.

Ouimet explicó que grandes empresas están buscando la forma de ser parte de la solución y no del problema, para economizar dinero y despertar el interés de trabajar en una organización que respete la dignidad de los seres humanos y la de la Tierra.

“También debemos atribuirle dignidad al planeta. Preguntemos a nuestras empresas, a nuestra municipalidad, si logran eso”, cuestionó el especialista.

Falsos verdes

Ouimet advirtió sobre la existencia de empresas que proyectan una imagen falsa sobre su compromiso con el cuidado del medioambiente. “Todos podemos ser víctimas de estas prácticas, conocidas como greenwash ya sea en campañas de márquetin, marcas y mensajes políticos, entre otros”, agregó.

Según el incentivador, esta información puede tomar muchas formas; por ejemplo, hay empresas o negocios que hacen uso de lemas ambientales para justificar la eficacia de su producto, cuando en la realidad es todo lo contrario.