Centros de consumo, modernidad y diversión
En la actualidad se organizan excursiones para visitar algunos de estos lugares.

Por Julieta Sandoval Fotos: archivo

El sociólogo Peter Hemingway se refiere a los centros comerciales como sueños acaramelados donde se pueda comprar, jugar y experimentar sin necesidad de ir al exterior; y donde se puede cambiar de acontecimiento como de canal de televisión, y la tarjeta de crédito es el ábrete Sésamo para todo.

Estos lugares representan hoy, en gran medida, la vida moderna y consumista. Son sitios donde las personas satisfacen deseos de poder, moda y belleza. Pero además, se han convertido en puntos centrales del entretenimiento y, muchas veces, en el destino de vacacionistas nacionales o extranjeros, como el Minessota Mall of America, adonde acuden cada año más de 45 millones de visitantes en excursiones organizadas, incluso desde Australia, según la página en Internet El Correo Unesco.

Ciudades dentro de la ciudad

Cuando se habla de grandes centros comerciales no se puede obviar al West Edmonton, en Canadá. “Ocupa un terreno equivalente a cien campos de futbol, y su estructura cubierta alberga el mayor parque de atracciones del mundo: un campo de golf, 800 tiendas, 11 grandes almacenes, 110 restaurantes, una pista de patinaje sobre hielo, 13 centros nocturnos y 20 cines”, escribe Vicente Verdú en el mismo sitio.

El Golden Resources Shopping Mall, en Pekín, tiene una superficie de 680 mil metros cuadrados, estacionamiento para 10 mil automóviles, 200 ascensores, 230 escaleras mecánicas, y 200 mil clientes pueden visitarlo por día.

En la actualidad se realiza el proyecto Burj Dubai (Emiratos Árabes Unidos) de desarrollo mixto. Cuenta con la torre más alta del mundo, el centro comercial más grande y la fuente de lago de mayores proporciones, cita la página Arqhys. Una extensión de 190 hectáreas incluirá bulevar, parques con cascadas, hotel y zonas residenciales, que es parte de la tendencia de estas edificaciones donde se combinan viviendas y comercio, todo en un mismo punto. Rodeado de palmeras, el sitio cuenta con réplicas de ciudades como Venecia, Milán y Ámsterdam, un Arco del Triunfo de 30 metros y un río artificial de dos kilómetros con góndolas para alquiler.

Pero no todo es color de rosa para estos lugares pues el South China Mall, en Dongguan, no obtuvo el éxito esperado. Tiene una extensión de 891 mil metros cuadrados, para mil 500 tiendas, pero solo una parte está alquilada. “Nunca averiguaron si había gente para llenarlo. Los habitantes de esta ciudad (de seis millones) son obreros, no pueden darse el lujo de comprar aquí”, indica Stephen Liu, empresario hongkonés, en la página expansión.com

Remozar

Sin embargo, los centros comerciales deben reestructurarse en forma constante para evitar el aburrimiento del cliente. Cada año se realiza una convención mundial de centros comerciales, organizada por la International Council of Shopping Centers (ICSC) en Las Vegas, Nevada. Participan más de 60 mil representantes de firmas que desarrollan proyectos, diseñadores, proveedores de productos y servicios, cadenas de tiendas y centros comerciales. Se presentan desde maquetas, con diferentes diseños arquitectónicos que aparecerán en alguna parte del mundo, hasta secadores de manos y luces con los últimos avances tecnológicos.

Mario Barrundia, gerente del centro comercial guatemalteco Los Próceres, opina que de estos eventos —a los cuales asisten—, han tomado innovaciones, como el espectáculo de nieve mágica, en la época de Navidad, sistemas de seguridad avanzados y otros proyectos. Según el gerente, con este trabajo se persigue agradar a los más de 7.5 millones de clientes que reciben cada año.

Algo más

• En el siglo XIX, en Francia, grandes áreas abiertas fueron adaptadas en la calle, con diferentes locales techados, así se volvió común la noción de una gran tienda. Se les denominó “grandes almacenes”.
• El primer centro comercial fue abierto en 1924 por J.
• Nichols, en la ciudad de Kansas. Se convirtió en el prototipo de los que aparecieron después de la Segunda Guerra Mundial, con arquitectura mediterránea, fuentes de azulejos y balcones de hierro forjado.
• En la actualidad, en todos los centros comerciales están presentes fuentes y cascadas, plantas y melodías de moda.

(Otra página consultada: inmobiliare.com)