Cocodrilo intemporal
En 1933, René Lacoste creó la camisa tipo polo, una prenda innovadora para la época cuyo logotipo se ha convertido en un símbolo del diseño en el mundo.
Redacción revista d
Acaba de cumplir su aniversario número 75, pero eso no le ha impedido estar en el gusto de hombres, mujeres y niños de cero a cien años de edad. La marca Lacoste continúa vigente, con los principios con los que fue creada: elegancia y comodidad.
Esta firma francesa celebró por todo lo alto sus bodas de brillante el año pasado, y como no podía ser de otra manera, recuperó para la ocasión su logotipo original, un cocodrilo bordado y de un tamaño mucho mayor del que se usaba.
La historia de esta marca, la primera que se empleó en la parte exterior de la ropa, empieza con René Lacoste, un tenista galo quien durante tres temporadas seguidas formó parte del equipo ganador de tres Copas Davis, en 1927, 1928 y 1929. Antes de esto, los estadounidenses habían sido los triunfadores imbatibles de este torneo durante siete años.
El cuarteto del éxito era conocido como los mosqueteros, integrado por Henri Cochet, Jean Borotra, Jacques Brugnon y Lacoste. Este último, debido a “la garra” con la que se desenvolvía, fue apodado Cocodrilo. “La prensa estadounidense me bautizó con el mote de Cocodrilo después de una apuesta que hice con el capitán del equipo de Francia en la Copa Davis. Él me prometió una maleta de piel de cocodrilo si ganaba un encuentro muy importante. El público retuvo el sobrenombre, y mi amigo Robert George me dibujó un cocodrilo que fue bordado en la chaqueta que llevaba en las pistas”, comentó René Lacoste, en 1927.
A partir de entonces, el dibujo se convirtió en su emblema y fue bordado en la ropa deportiva que lucía en las pistas, incluso fuera de ellas. Pero, no fue sino hasta 1933 que la marca se dio a conocer, cuando Lacoste y André Gillier, el propietario y presidente de la empresa francesa más importante en géneros de punto de la época, fundaron una sociedad para comercializar una polo de piqué y decidieron bordar un cocodrilo de color verde en cada una de ellas.
El calor que soportaban los jugadores en la cancha era muy sofocante, y el género para esta nueva polo era ideal para mitigarlo. Desde ese momento se creó una nueva marca y el logotipo ha sido su imagen desde entonces.
Han pasado 76 años, y Lacoste ha desarrollado otras vertientes de mercado para ampliar sus compradores potenciales y no solo a aquellos que se dedican al deporte. La camisa tipo polo pasó a convertirse en una prenda informal muy común fuera de las pistas, y hoy la firma diseña y comercializa relojes, lentes, ropa de cama y diferentes fragancias para hombre, mujer y niños.
La ambición por presentar sus diseños llevó a Lacoste a organizar su primer desfile en las pasarelas hace tres años. Y para conmemorar su reciente aniversario, la semana de la moda de Nueva York acogió sus propuestas. En la actualidad, Lacoste vende en más de un centenar de países 25 millones de artículos al año.
Este inmenso desarrollo empresarial se ha heredado de padre a hijo. Bernard Lacoste es quien ha llevado a cabo los últimos proyectos.
Detrás de la moda
Desde 1999, Christophe Lamaire, cuyos trabajos en Yves Saint-Laurent y Christian Lacroix avalan su trayectoria, efectúa un continuo esfuerzo de renovación en todos sus productos, siguiendo la máxima de Bernard Lacoste: “Preferimos evolución a revolución”.
El propio directivo delimita tres etapas en la historia de la firma: desde su origen hasta 1960, se trata de una marca de camisetas; de 1960 a 1990 se desarrolla una marca de ropa; y desde entonces hasta ahora, sus diseños marcan un estilo de vida.
Lo cierto es que Lacoste ha dejado de vincularse solo a prendas deportivas, y su incursión en el mundo de la ropa informal ha atraído a nuevos compradores. La calidad de los materiales ha forzado la creación de una gama de prendas, además de la básica.
- Lacoste es hoy una compañía mundialmente conocida. Cuenta con más de tres mil tiendas distribuidas en 112 países.
- Ha logrado ser una de las firmas más reconocidas en el difícil mundo de la moda, gracias a su particular manera de hacer negocio. El trabajo en equipo ha sido una de sus principales reglas desde sus orígenes, lo que ha permitido que cada dos segundos se compren en el mundo dos productos Lacoste.
- Fuente: www.lacoste.fr
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