Por Gustavo Montenegro

El éxito de una narrativa visual radica no sólo en la secuencia de imágenes, sino en la coherencia entre éstas. El ascenso a la cumbre del candidato Giammattei constituye un ejemplo del uso de una historia para exaltar la personalidad de alguien. A decir de Eduardo Gularte, experto en comunicación alternativa: “Es un anuncio con un orden lógico narrativo claro: el candidato que sube una montaña. Apela al uso de la metáfora del éxito: el hombre que logra llegar hasta la cumbre”.

El autor del anuncio exalta la discapacidad física del candidato, quien se apoya en un aparato para caminar, lo cual debe hacer más complicado el llegar hasta la cumbre. “Esto le da mayor importancia al alcance del propósito, pues desde esta lógica se trata de un logro mayor”, añade Gularte, quien sin embargo aclara que según estudios sobre persuasión, existe una herramienta en la cual se destacan y en algunos casos exageran ciertas virtudes propias para convencer a los demás. “Se está dando una versión modificada de la propia realidad, con tal de obtener lo que se propone”, dice el comunicador.

Evidentemente, es un mensaje testimonial, lo cual refuerza la intención de que el público se sienta identificado con el candidato que apela a su experiencia. “Todo ello se ve reforzado con el uso de encuadres que se concentran en mostrar más de cerca el esfuerzo que hace para subir la montaña: tomas cerradas a los pies, al suelo, al aparato en el que se apoya, a sus manos apoyándose con fuerza”, analiza Gularte, quien agrega: “Como se trata de un mensaje centrado en el candidato y su testimonio personal, no caben tomas de otras personas”.

Al final, en la cumbre, una bandera de Guatemala es ondeada por el candidato. Para algunos podría ser bonita imagen, aunque alguien muy escéptico podría preguntar: ¿Dé dónde la sacó? En todo caso, se trata de un símbolo para asociar el logro personal con su figura como líder político.

Al respecto, Gularte señala: “El uso de símbolos es algo de lo que más se ha abusado en propaganda desde Goebbels hasta nuestros días, especialmente símbolos que remitan a la idea de nacionalismo”.

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Ingredientes de un político

¿Qué componentes debe tener un aspirante a gobernar? El filósofo Leopoldo Eulogio Palacios, en su libro La prudencia política, de 1978, expone las siguientes habilidades:

- Buena memoria, que le provea información correcta del pasado.
- Intuición, que le permita contemplar sin dificultades el presente.
- Visión, que le faculte para gobernar de cara al futuro.
- Docilidad, que le haga prestar atención al magisterio de otros, a sus aciertos o errores.
- Agilidad mental, que le habilite para el estudio.
- Razón industriosa, que le facilite el uso hábil de los conocimientos adquiridos.
- Cautela, para evitar los obstáculos, distinguir al amigo del enemigo público.
- Valor, sereno ante los riesgos.
- Voluntad, para superar los obstáculos.

Un ciudadano, a quien probablemente molestará la prohibición de consumo de bebidas alcohólicas durante el fin de semana de las elecciones, dormía en una acera de Escuintla, muy cerca del mitin del Partido Patriota. Dicen que el beodo durmiente dijo: “¡Dejen dormir, hombre!”.