¿Un medio o un fin?

Por Gustavo Montenegro

Lástima que los niños no votan, podrían pensar algunos estrategas políticos al darse cuenta del atractivo que un anuncio o una canción puede tener en el público infantil. En todo caso, los rostros de niños siempre llaman la atención; tal el caso de esta pieza, que comienza con una niña de lindas facciones. Luego se voltea y señala una valla con las fotografías de los candidatos del Partido Unionista a lo lejos, además del color del partido y su logotipo. “Con esto se desea ir grabando el emblema en la mente de los votantes y crear en ellos un top of mind”, opina Luis Ángel Zardetto, productor audiovisual. “Esto lo refuerzan con la niña, diciendo: Ellos hicieron, y muestran tomas de obras hechas durante el período de la alcaldía de Fritz García”, añade el comunicador.

“Parece que es un partido que se apoya en el público de la capital, pues es en este contexto que se desarrolla la intervención de la niña. A propósito, los rasgos de la niña son totalmente ladino-urbanos; a lo largo del anuncio no se ve ningún niño o niña indígena o garífuna, lo cual enfatiza que se trata de un candidato urbano”, interviene Eduardo Gularte, también comunicador social, quien considera interesante que el concepto del mensaje esté orientado hacia la niñez como público o como objeto del mensaje: “El candidato siempre aparece rodeado de niños y niñas, y es una niña la que mantiene el hilo”, dice. “Es una forma de humanizar el anuncio, pero no dejan de mandar siempre mensajes subliminales, involucrando a quienes son el futuro del país”, acota Zardetto.

Ambos analistas coinciden al señalar que se apela racionalmente al pasado, a lo ya realizado, aunque enfocado sólo en obras de infraestructura como sinónimo de desarrollo. “Dejan de lado preocupaciones más reales para la población, como el tema de la inseguridad, pobreza, migraciones”, dice Gularte. “Es decir, te presentan el medio, pero no el fin, aunque ciertamente las obras responden a un fin”.

Como detalle positivo, la música y el ritmo que ésta le impone al mensaje son agradables y remiten a la identidad ladina, guatemalteca. “Ello es, al menos, más original que cambiarle la letra a canciones ya existentes”, concluye Gularte. La pregunta queda: ¿es la infraestructura un medio o un fin?, ¿es la niñez un medio o un fin?

Detalles

Infraestructura: En las imágenes hay tomas aéreas de la autopista Palín-Escuintla, que fue inaugurada cuando García-Gallont era ministro de Comunicaciones.

Transmetro: La otra “carta” del anuncio es el proyecto de buses articulados que funciona hacia la vertiente sur de la capital.

Niños: Su presencia como “activistas” es un medio para hacer más humano el anuncio, o quizá los presenta como un fin, aunque no especifica cuál.

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Fragmento de Utopía (1516)

“Incumbencia es del rey procurar el bien del pueblo por encima del suyo. Como el verdadero pastor, que busca apacentar sus ovejas y no su comodidad. La experiencia ha demostrado claramente lo equivocado de quienes piensan que la pobreza del pueblo es la salvaguarda de la paz... La dignidad de un rey se ejerce no sobre pordioseros, sino sobre súbditos ricos y felices.

En efecto, vivir uno entre placeres y comodidades, mientras los demás sufren y se lamentan a su alrededor, no es ser gerente de un reino, sino guardián de una cárcel. ¿No será siempre inepto un médico que no sabe curar una enfermedad sino a costa de otra? Lo mismo se ha de pensar de un rey que no sabe gobernar a sus súbditos sino privándolos de su libertad.

Reconozcamos que un hombre así no vale para gobernar a gente libre. ¿No tendrá que primero corregir su soberbia y su ignorancia?”

En la obra Utopía, Tomás Moro, canciller inglés (1477-1535), describe una sociedad y gobierno ideales.

El imitador de Cantinflas, el fallecido protagonista de la cinta Si yo fuera diputado, acompañó el recorrido que el candidato a la alcaldía por la Gana realizó por la colonia Juana de Arco, zona 18.