La variedad de artículos es ilimitada: productos para el cuidado de la piel, bocadillos, vacaciones y servicios de spa. La compañía encargada de seleccionar y entregar estas bolsas de regalos es Distinctive Assets, cuyo lema es “Todos ganan en los Óscar”, para los nominados a mejor actor, mejor actriz, mejor actor secundario, mejor actriz secundaria y director, además de los anfitriones, según informa el sitio Vox.

Este año, las personalidades recibirán chocolates gurmé, productos para el cuidado de la piel y maquillaje, sesiones de entrenador personal, diamantes y otros objetos poco comunes como parches anticelulitis. Lo más extraño, es que también los niños y mascotas candidatos al galardón reciben obsequios, como colchones para perro o entrenamiento de reanimación cardiovascular para celebridades que quieren tener “la oportunidad invaluable de salvar una vida”.

También incluye un viaje de seis días, en un hotel de lujo, a Hawaii. En anteriores ediciones, los boletos gratis llevaron a los actores a lugares como Japón, el Caribe, Las Vegas e Islas Turcas y Caicos.

Uno de los regalos más controversiales en el 2016 fueron unas vacaciones a Israel, por cortesía de exploreisrael.com, que incluía un paquete de primera clase. Grupos que se oponen a la ocupación de Israel en Palestina criticaron este obsequio con el mensaje #SkipTheTrip.

En el 2002 el valor de estos obsequios ascendía a US$20 mil, pero en el 2016 llegaron a costar US$232 mil, que representaría un jugoso salario anual para los estadounidenses.

Táctica de mercadeo

Las marcas tienen la oportunidad de ganar proyección mediante los productos que regalan a las estrellas. Y esta estrategia de mercadeo puede llegar a costarles a cada marca de US$5 mil a US$20 mil. Pero vale la pena: un afamado artista a nivel global que usa productos de cierta marca resulta más efectivo que pagar costosa publicidad.

Pero no todos los artistas se quedan con las bolsas. Algunos deben devolverlas por conflicto de competitividad de marcas. Otros, como George Clooney, las donan. El actor la donó en el 2006 a una organización de caridad, la cual tenía un valor de US$45 mil 100.

No todo es color de rosa

En el 2016, la Academia demandó a Distinctive Assets al acusarlos de entregar regalos que constituían un daño para su reputación, puesto que incluían objetos como pipas de marihuana o juguetes sexuales. Las dos partes llegaron a un acuerdo de que no usarían la marca de la Academia para entregar esta esperada bolsa.

Pero, al final de cuentas, queda aún por resolver la pregunta ¿por qué regalar bolsas tan caras a las personas que ya son sumamente ricas?