La nueva dimensión de liderazgo de Donald Trump tras el ‘intento de asesinato’

El Donald Trump que viene es una versión inédita de sí mismo.

Alfredo Paredes

17 de julio de 2024

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00:04h

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El Donald Trump que viene es una versión inédita de sí mismo, su dimensión, su percepción, su capacidad de influencia, liderazgo y su poder de persuasión han llegado a niveles que aún con la mejor mercadotecnia digital, inteligencia artificial o cualquier herramienta de comunicación pudiera imaginarse, eso implica una grave, profunda, seria y trascendente responsabilidad.

El intento de asesinato (denominado así por las autoridades a cargo de la investigación) que sufrió Donald Trump el 13 de julio ha sido uno de los eventos más atroces y cruentos de la historia política de la nación norteamericana.

Sin duda, constituye uno de las mayores afrentas a la vida democrática, a los procesos electorales y a la esencia misma de la política. Como lo señalaron diversos actores en todo el mundo no hay cabida para la violencia, para la radicalización, los discursos incendiarios y mucho menos para que -derivado de estos factores- víctimas colaterales hayan tenido que pagar el precio solo por estar presentes en un mitin político.

Claramente un hecho lamentable, reprochable, reprobable que arroja muchas preguntas, muchos cuestionamientos, muchas dudas pero que también es un reflejo de lo que la propaganda política, el liderazgo, los actores políticos y la sociedad pueden experimentar durante los procesos electorales cuando se llevan los discursos, las actitudes y las emociones a niveles radicales y extremistas. 

Nuevamente, la escena mundial fue acaparada por un acontecimiento singular en los Estados Unidos; apenas a unos minutos de haber iniciado su discurso, Donald Trump se llevaba la mano a la cara y se tiraba al piso tras haberse escuchado el sonido de detonaciones; los asistentes, presas del desconcierto y el pánico buscaban refugio, la mayoría no sabía que hacer pero todos -incluso las audiencias en redes sociales o medios oficiales- no podían creer que algo así estuviera ocurriendo ante sus miradas atónitas.

Mientras los agentes del primer círculo de seguridad del candidato se abalanzaban sobre él Los disparos continuaron, en medio de lo que parecía una escena de película se daba cuenta de que el tirador había sido abatido y se ordenaba el desalojo inmediato de Trump, todo esto en medio de los gritos de señalando que estaba herido y había sangre en su rostro.

La noticia se hizo viral globalmente en segundos, la atención se multiplicó y lo que siguió fue apoteótico, los agentes del Servicio Secreto que protegieron el cuerpo del aspirante presidencial ahora se levantaban y en medio de ellos emergía la figura resiliente, en actitud de lucha con el puño en alto de Donald Trump.

Esa imagen se quedará impresa como uno de los mayores símbolos en los anales de la comunicación política, pues refleja un cumulo de emociones, un despliegue estratégico de percepciones y consolida diversos mecanismos de influencia sobre el electorado.

Muy a su estilo mesiánico populista, Trump sacaba el mejor de los provechos posibles en medio de esta crisis, su personalidad afloraba y lanzaba una arenga hacia sus huestes, llegó siendo un candidato, salía como la figura central, indiscutible, un sobreviviente, una víctima de la violencia, un héroe no solo en los EUA sino en todo el mundo.

¿Quién puede ahora recriminarle algo sobre el 6 de enero? ¿Sobre Stormy Daniels? o aún sobre sus excesos verbales, sus políticas, sus ideas o la visión que le ha sido característica. Ha traspasado las fronteras emocionales mostrando al mundo que hasta las probabilidades y las fuerzas divinas están con él intervinieron a su favor para que sobreviviera.

“¡USA! ¡USA! ¡USA!” vitorearon sus seguidores, llenos de orgullo, con fuerza renovada, esta era una demostración en tiempo real de valor, de resistencia, de firmeza, de coraje, incluso algunos electores indecisos podrían ahora inclinar su preferencia hacia este líder sólido, fuerte y ultra motivado (virtudes todas de un líder político) que aumenta la distancia si se le compara con su contraparte demócrata.

¿Qué candidato puede ahora ponerse enfrente y argumentar que tiene una condena y enfrenta otros juicios? ¿Quién puede invocar la verdad, la ley o las instituciones ante sus excentricidades? Esta tragedia que no deja de ser lamentable e inaudita ha quedado como un evento detonador, un referente, un parteaguas en el desarrollo de las campañas electorales.

Además de la ola de reprobación y condena de los acontecimientos, las reacciones inmediatas también eran un llamado a la calma a evitar que el fuego de la confrontación interna se esparciera y generara una suerte de conflicto escalable sin control.

Esto resulta más crítico y fundamental ya que ocurrió a unas horas del comienzo de la Convención Nacional Republicana y que ahora -sin duda- tendrá esta noticia como el tema central. Cada palabra deberá ser sopesada, valorada, vista en perspectiva, proyectada hacia un futuro indeseable. El llamado debe ser siempre a la unidad, a la paz, la estabilidad y la calma.

Muchas dudas, muchos cuestionamientos pesan y deberán ser atendidos en breve, todos los sectores, grupos y la propia sociedad americana tendrán que reflexionar, evaluar a detalle y responder con moderación, madurez y cordura.

El Donald Trump que viene es una versión inédita de sí mismo, su dimensión, su percepción, su capacidad de influencia, liderazgo y su poder de persuasión han llegado a niveles que aún con la mejor mercadotecnia digital, inteligencia artificial o cualquier herramienta de comunicación pudiera imaginarse, eso implica una grave, profunda, seria y trascendente responsabilidad.  

La huella de agua: la nueva encrucijada

La denominada “huella de agua” nos lleva a un estado de crudeza terrible. Por ejemplo ¿alguna vez has reflexionado cuánto cuesta llevar agua a tu vivienda? ¿Todo lo que eso implica y afecta al medio ambiente? ¿has pensado en el impacto que tiene sobre el sistema hídrico producir los alimentos, la ropa o los artículos que usas cotidianamente?

Alfredo Paredes

30 de junio de 2024

|

00:01h

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Desde hace tiempo, en un intento por hacer conciencia social y llamar la atención sobre temas relacionados con la emisión de contaminantes —concretamente gases de efecto invernadero­— se habla de la huella de carbono.

En resumen y sin muchas complicaciones nuestra huella de carbono es una forma de medir lo que implican las actividades humanas y el impacto que tienen sobre los ecosistemas, el medio ambiente y que puede medirse en desperdicio, contaminación, basura y el uso de sustancias químicas, plásticos y otros elementos nocivos.

Debido al cambio climático y ahora específicamente derivado de los múltiples problemas vinculados al agua, los especialistas, científicos e investigadores han asumido hoy “la huella de agua” también como parte de estos esfuerzos para elevar el nivel de atención, intentando movilizar y activar a la sociedad, incentivar a las empresas a tomar medidas urgentes y llamar a la acción a gobiernos y organismos internacionales.

Mas allá de los números toma en cuenta lo siguiente: primero, se requiere de una monumental infraestructura: presas, canales, cientos, miles incluso de kilómetros de tuberías, plantas tratadoras, enormes sistemas de filtración y de bombeo todo ello además conectado a fuentes naturales de abastecimiento como ríos, lagunas, manantiales, pozos o el mar si se cuenta con desaladoras.

Ya puedes ir calculando lo que cuesta suministrar energía, operar, dar mantenimiento y tener en optimas condiciones tal equipamiento. A esto debes sumarle el impacto sobre el medio ambiente, los ecosistemas, las áreas naturales y representa desequilibrios adicionales y devastación sobre la fauna, la flora y en general todos los seres vivos cuya disponibilidad de agua se ve alterada.

Esto incluye a comunidades, pueblos, regiones, áreas de cultivo, cosecha y siembra. Prácticamente las grandes concentraciones urbanas se vuelven un depredador hídrico que no cesa en sus ansías de devorar y consumir el vital líquido a expensas de todo lo que le rodea.

Puedes continuar calculando tu “huella de agua” con actividades muy simples, considerando cuantos litros de agua se necesitan y se consumen para que tu accedas y tengas disponible en un local cosas como estas: una hamburguesa (400 litros de agua), un litro de leche (67 litros de agua), una taza de café (22 litros de agua)

La producción agrícola consume cerca del 70% de toda el agua que usa el ser humano, cientos de litros de ella se requieren para que tengas tomates, lechugas, espinacas, vegetales, hierbas, maíz, flores y verduras a la mano todos los días, agrega más números a tu “huella de agua”.

Vaya el propio consumo de agua simple, pura, cristalina es todo un reto, imagina alrededor de 8 mil millones de seres humanos que necesitan por lo menos 2 litros de agua al día, para el 60% de ellos no es problema, pero para el restante 40% el asunto es casi de vida o muerte, implica acarrearla desde muy lejos, muchas veces desde locaciones a kilómetros de sus hogares, ni siquiera pensar en un baño, alberca o sistemas de riego para sus jardines. Aquí el asunto se torna también político, social y de equidad.

La problemática se pone peor cuando piensas en los efectos nocivos de una actividad industrial que no cesa de usarla sin el más mínimo control; que la desperdicia a su antojo y que le agrega peligrosas sustancias químicas, aditivos, colorantes, solventes, fertilizantes, pesticidas, desechos radioactivos y metales o elementos causantes de muchas enfermedades.

La ropa, los accesorios, la bolsa y hasta la cubierta del teléfono que usas significaron contaminar miles de litros de agua ablandadores, mezcladores, reductores, peligrosos colorantes de pieles, fueron enjuagados, lavados, pulidos muchas veces y en la extracción, producción y conservación de los materiales con que fueron hechos también se gastaron, contaminaron y desecharon sin tratamiento otros metros cúbicos adicionales de agua.

Así que, si revisas tu entorno iras descubriendo las trazas de tu “huella de agua”, la que se extiende cada vez que abres el grifo y la usas descontroladamente, en cada descarga sanitaria y en la botella de agua que compraste y que descartas después de un solo trago.

Aun un hogar es una fuente compleja de contaminación hídrica, solo piensa un poco en lo que es que en tu drenaje se mezclen jabón, champú, aceites comestibles, desperdicios de alimentos, grasas, diversos condimentos, detergentes, acondicionadores, suavizadores, cloro, químicos de limpieza y desechos orgánicos.

Nuevamente en cada paso que das hay una “huella de agua” en una ciudad hay cientos de formas en la que se expresa. Muchas veces el mayor problema es que grandes cantidades (estimado de 40%) solamente se desperdicia por fugas, por negligencia, corrupción o por —simplemente— antojo.

Las lluvias implican una percepción menos relevante del cambio climático y la crisis hídrica; lamentablemente, son solo un paliativo temporal, únicamente lo que cada quien haga para reducir su “huella de agua” puede aportar algo para que esto pueda mejorar.

El proceso electoral sirve (debería servir) para que los ciudadanos busquen la mejor representación de sus intereses comunes y se integre los que debe (debería) ser un gobierno, eficiente, honesto, transparente y democrático.

Las redes sociales, son un instrumento cada vez más protagónico en todos estos procesos de intercambio de mensajes entre votantes, partidos, organizaciones civiles, movimientos, comunidades, líderes de opinión, medios de comunicación, actores y grupos; los que deben recurrir a diversas estrategias para entregar sus mensajes, posicionar su imagen y dar a conocer la oferta política que representan.

Las redes son un campo privilegiado de competencia en el que discursos, ideas, propuestas, opiniones, propaganda y proyectos se pueden discutir y analizar; sin embargo, al carecer de regulación y contrapesos, la comunicación política digital explota y magnifica muchos de los mecanismos y trucos de manipulación orientados a penetrar —como sea— en un mayor número de votantes.

Promesas sin sustento. Los y las votantes se han vuelto más perezosos, ya no aplica eso de hacer por tu país ni trabajar duro para ganar el futuro, ante la pobreza y mediocridad de los liderazgos y la carencia de propuestas políticas hoy se ofrece de todo sin recato y sin fundamento.

La depauperación del contenido electoral es muy evidente; a los candidatos no les importa hacer el ridículo, hacer evidente su falta de cultura, conocimiento y habilidades políticas, no articulan, no visualizan, no tienen compromiso y carecen hasta de un mínimo de integridad para merecer el voto. Todo es gastar ofrecer apoyos, cuitas del sufragio de cabaret que —a falta de argumentos— se tasa y se transa.

Testimoniales. Los influencers son moneda de cambio, su capacidad para movilizar votos ya rebasa la de las estructuras tradicionales de los partidos; a los eventos masivos de los candidatos no se presenta nadie si no hay banda o artista que “jale” a la gente.

No se ganan votos sin recurrir a “liderazgos digitales”; acudir a sus shows, postear o ganar una mención de las figuras famosas o populares que se presenten como “apoyos” de los y las candidatos.

La política perdió su fuerza de arrastre, las redes sociales ya se apropiaron de eso, cuenta más una foto, un mensaje, un mail, un video, un chisme, filtración, algo viral, para halagar, enaltecer o posicionar positivamente (algunas veces) o deplorar, destruir o socavar (la mayoría de las ocasiones) la reputación de una opción política.

La marca y las etiquetas. Una vez etiquetado en redes ya no podrás salir del marasmo de haters, chismosos o bots que te caerán encima, toda la frustración social solo necesita un punto para enfocar ahí todo el desprestigio de la política.

Solo hace falta un desliz, una validación de seguidores o rumores infundados para que ahí termine una carrera partidista hasta ahora exitosa; golpear a un político es divertido, atractivo sirve de desquite al hartazgo, la corrupción y la falta de resultados.

En las redes sociales el voto se usa más para ajustar cuentas que para compensar. Una vía de desquite, una forma de castigar y buscar revancha ante la ineptitud y la mediocridad, un espacio para expresar todas las inconformidades calladas.

Nuevos liderazgos. Así como la comunicación cambió, también las redes alteraron el molde, las referencias, las prioridades, buscar el voto argumentando una historia de vida exitosa, de lucha o hasta el rol del activista, emprendedor, una persona que viene de muy abajo, con una historia llena de altibajos, voluntad inquebrantable y disciplina, su patrimonio es fruto del esfuerzo, buenas calificaciones, impecable, amigable, devoto de la familia, patriota, deportista, culto, capaz y multicultural ya no reditúan como antes.

Hoy el fundamento está en el aire, no existen más que tendencias, ocurrencias, si se revisan los personajes que son populares y que se ganan la simpatía de los cibernautas los datos reflejan una falta de horizontes, confusión, hedonismo, ludismo, arranques emocionales, modas, tendencias, impulsos emocionales como los orientadores del voto.

Hasta el carisma se reduce, se simplifica, se prefiere también lo normal, lo ordinario, hasta lo más chistoso o lo de bajo costo; ya no se ganan votos con una mezcla de empatía, sentido del humor, personalidad, carácter, vitalidad, reputación, humildad, atracción, confiabilidad; todo descansa en la percepción ciudadana alterada por las redes sociales.

Menos es más o más o menos, regularmente poco. Se ha fallado y declinado en forjar la cultura ciudadana, es mejor no luchar contra la corriente sino dejarse llevar por ella. Los ciudadanos confiesan que a veces no saben ni por quien votaron, se dejaron llevar por lo que les pareció lo más aceptable desde sus redes sociales.

Decidieron a “últimas” o simplemente le preguntaron a sus “amigos” virtuales, los acarreo el efecto de arrastre de una “ola” y no analizaron, no reflexionaron, para eso sirven “las redes sociales”; se arrepentirán muy tarde, cuando ya el presupuesto este agotado, cuando la inflación los alcance y cuando las redes sociales les avisen que se equivocaron.

*Experto en comunicación estratégica / Red Forbes

La comunicación política se ha beneficiado de muchos de esos avances y hoy es posible acceder e influir sobre el mercado electoral bajo mecanismos y formatos con todos los recursos de la manipulación, persuasión, convencimiento y hacer uso de modelos con un enfoque multidisciplinario en tiempo real.

Los canales digitales influyen de manera determinante en los movimientos sociales, el activismo y la participación electoral. El marketing político digital se extiende más allá de la promoción de candidatos, partidos y plataformas electorales en Internet incluyendo teléfonos móviles, redes sociales, publicidad gráfica, marketing en motores de búsqueda, plataformas, comunidades y cualquier otra forma de medios digitales.

Explorar la mente, conductas, hábitos, intereses, preocupaciones y preferencias de los ciudadanos es mucho más fácil; poderosos motores de búsqueda, algoritmos, bases de datos, complejos modelos y macro y micro herramientas de segmentación nos permiten definir la agenda temática y maximizar el conocimiento de un político, escalando su popularidad casi de manera imperceptible.

Hacer consultoría política hoy, implica entender que los medios digitales no son una extensión de la mercadotecnia ni un nuevo canal de comunicación. La estrategia electoral requiere entender toda la diversidad y complejidad de esta herramienta, abarcando tanto su desarrollo tecnológico, como los efectos que tienen en la evolución psicológica, social, política, conductual e ideológica de los ciudadanos.

Los electores digitales están redefiniendo el espectro de los medios de comunicación, son volátiles, dispersos, emocionales; rara vez analizan, no tienen memoria histórica; son impacientes, acomodaticios, eclécticos, lúdicos, simplistas, demandantes y volubles; su atención es efímera, no profundizan, no detallan ni desglosan y no hacen compromisos.

Los segmentos objetivo de una elección ya no se dividen ni agrupan por su ubicación geográfica, ingreso, empleo o educación; sino por tendencias, autopercepciones, modelos aspiracionales, comunidades, factores incluso metafóricos, ideales, subjetivos e incluso imaginarios.

Es decir, los ciudadanos se agrupan y alinean siguiendo patrones psicológicos internos casi olvidando su realidad cotidiana; reaccionan conforme a una identidad, una vida y una serie de comportamientos digitales creados artificialmente. Se autoclasifican como de izquierda, ecologistas, libertarios, emprendedores, con etiquetas incongruentes, contradictorias, infundadas, solo por llenar el espacio “di algo de ti mismo”.

Si antes la ideología, la visión, un modelo de gobierno, proyectos, política pública y la racionalidad eran el núcleo central del debate político; hoy eso ya no existe; el centro es la confrontación, la pugna permanente de temas de corto plazo, los argumentos viscerales, la exhibición, intercambio de insultos, entretenimiento, ocurrencias y banalidades, explotar el morbo y lo viral es la clave.

Forjar una carrera en política debería requerir de tiempo, méritos, calificación, resultados, preparación profunda y calificada, el desarrollo de habilidades y capacidades; una red de contacto y trabajo de base en comunidades entre otras cosas, hoy cualquier personaje bizarro y primitivo puede aspirar a un puesto en ayuntamientos, congresos y puestos públicos.

Gracias al big data, neuromarketing, comunidades, influencers, blogueros, youtubers, sitios, canales y la explosión de información disponible en redes podemos forjar “activistas”, “revolucionarios” y hasta “historias ejemplares”; la suma de la superación humana resumida en una receta de cocina; sublimar la vida en un puesto de tacos y hacer de alguien que ayuda a una ancianita a cruzar la calle el “héroe” de moda para lanzarlo a la palestra electoral.

Las plataformas y aplicaciones nos dan el espacio privilegiado para ofrecer experiencias interactivas e información total en tiempo real, blogs, post, video, resúmenes biográficos, fotos, “logros y propuestas” mediante aplicaciones de realidad aumentada, video juegos y que son extensiones de la vida política cotidiana, si los problemas sociales se resuelven o no, eso no importa.

El control de comunidades, bots, réplicas y marketing subliminal y furtivo, todo está al alcance, podemos usar los medios digitales como canales alternos de contacto y difusión para llegar y captar audiencias inyectando una dosis de dramatismo, patriotismo, comicidad, indignación, furia, tristeza, recriminación y sensacionalismo.

Los electores migran con facilidad, buscan actualizaciones constantemente, hay que llegarles con formatos y estímulos multicanal, consumen novedad e impacto todos los días. A la hora de votar se concentran en las notas más vírales; su deporte favorito es linchar políticos; acosarlos, burlarse, denostarlos; el ridículo político es abundante e inagotable, corrupción, malos manejos, fraudes, estafas, chismes, vicios, ahí está lo rentable.

La mejor forma de mantenerse ignorante es creer que ya lo sabes todo. La saturación política genera indiferencia, hartazgo, indolencia y desinformación. La democracia es masiva, mayoritaria, nunca cualitativa ni selectiva. Los canales digitales sirven para lograr todas esas incepciones.

*Experto en comunicación estratégica. Red Forbes