Con la innegable expansión en los mercados de publicidad y medios latinoamericanos, la tecnología de la publicidad y la mercadotecnia digital es liderada por empresas estadounidenses y europeas, pero persisten recelos sobre las nuevas modalidades, explicó la revista.

“Vemos que algunos sitios están un poco temerosos de perder el control de su inventario o de sus precios dado que algunas personas piensan erróneamente que programática significa compra barata cuando en realidad significa compra automática”, aseguró Eric Tourtel, gerente para el mercado latinoamericano de Teads.tv.

“El foro debatirá los sistemas de ventas digitales tradicionales de publicidad frente a las nuevas tecnologías, lo cual implica un modelo totalmente diferente”, explicó Lucio Grimaldi, director de Publicitas para latinoamérica.

Por su parte, Guido Conterno, director del Grupo Diarios América (GDA), aseguró que el “negocio programático crecerá en la región” una vez se avance en la comprensión de ambos modelos, que además muestran discrepancia de precios.