Es el más reciente ejemplo de cómo las celebridades se han involucrado en crear sus propios medios y proyectos que van más allá de Instagram o Twitter.

Estrellas como Ashton Kutcher, Gwyneth Paltrow o Derek Jeter han realizado sólidas inversiones que les dan un mejor control de sus imágenes.

“Puede ser un buen negocio”, dijo Ken Doctor, fundador de Newsonomics, una empresa que analiza el desarrollo digital.

Estilo de vida

—El sitio web de Paltrow, Goop, fue lanzado en 2008 y se ha establecido como protagonista digital en estilo de vida, ofreciendo oportunidades de compras, historias de moda y recetas.

Esta semana el sitio tiene una entrevista con un experto en perforaciones de oreja, una guía para descubrir sitios románticos para propuestas matrimoniales y cómo aprender sobre compostaje.

El sitio recomienda productos y ayuda a conseguirlos. Además se pueden suscribir para recibir todos los martes un correo de Paltrow.

—Kutcher y dos socios lanzaron el año pasado el sitio A Plus, y recaudaron fondos por más de US$3 millones en menos de un año, de acuerdo a Business Insider.

Es un lugar de “periodismo positivo” en el que se reflejan los intereses del actor, quien era conocido en los primeros años de Twitter por su gran cantidad de seguidores.

El miércoles en el portal había historias sobre un filántropo que ha dado fondos a maestros de ciencias y matemáticas en Nueva York y un par de gemelos polacos que se reunieron luego de 70 años.

—El legendariamente discreto astro del béisbol, Jeter, parecía la persona menos indicada para abrir un sitio mediático tras su retiro, y sin embargo The Player’s Tribune ya apareció.

El sitio se salta a los reporteros y le ofrece a los atletas la oportunidad de dirigirse directamente a sus seguidores.

—Jay Z lleva el sitio Life + Times, de arte y cultura. El miércoles había ahí artículos sobre DJ Rathchett Traxxx y la serie “Money & Violence”, además de un vínculo para su video “Glory”.

Las celebridades inteligentes se dieron cuenta cuando Arianna Huffington, una figura pública no muy reconocida, fundó el Huffington Post en 2005 y vieron cómo despegaba, señala Doctor.

Las celebridades más inteligentes se dieron cuenta cuando AOL Inc. compró el sitio en 2011 por US$315 millones.

Los inversionistas en medios han expresado interés en proyectos de las celebridades, lo que significa que probablemente haya más en camino, comentó Doctor.

Los Kardashian

El proyecto Kardashian fue creado por Whalerock Industries, una empresa con sede en Santa Monica fundada por el ex ejecutivo de ABC, Lloyd Braun. Khloe, Kim Kardashian West, Kendall Jenner y Kylie Jenner tienen sus propias apps, por las que el usuario paga US$2.99 al mes.

La aplicación de Kourtney sigue en desarrollo, dijo Jared Heinke, jefe del área digital en Whalerock.

Cada una de las hermanas tiene sitios web por separado, donde sus seguidores pueden encontrar material y los redirige a la aplicación de pago si buscan más contenidos.

El material disponible refleja sus intereses, señaló. Kylie maneja una estación de radio, Kim ofrece consejos de maquillaje junto con su equipo de estilistas, mientras que la app de Khloe tiene contenido para mantenerse en forma y de estilo de vida.

“Si Khloe quiere crear un video, en el que te diga cómo organizar una despensa, se lo hacemos”, dijo Heinke. “Y por cierto, ya lo hizo y es asombroso”.

Whalerock también hizo una app para el astro del rap Tyler, the Creator. La empresa buscará la oportunidad de trabajar con otras celebridades; y una buena app de Kardashian sería la mejor de las publicidades.

“En todo negocio quieres controlar la distribución y fuentes de ingresos, y esto no es distinto”, aseguró.