La aplicación, denominada Amazon Instant Video, permite al usuario ver o descargar en el iPad películas o series adquiridas o alquiladas a la compañía.

Los integrantes de Amazon Prime, un programa de envío gratuito que cuesta US$79 al año, tienen permitido con este app el poder ver en streaming más de 20 mil videos.

De acuerdo con analistas, Amazon pretende utilizar una estrategia similar a la que ocupó con su libro electrónico Kindle, para que la música y videos que ofrece llegue a miles de dispositivos móviles.