Dos genios del mundo publicitario, Raúl Febles y José Fernando Gutiérrez, dieron vida a lafábrica&jotabequ/GREY, una semilla que germinó como La Fábrica de Ideas. Cuatro años después, sus caminos se cruzaron con jotabequ/GREY, una agencia costarricense inquieta por naturaleza.

Unidos por un deseo de trascendencia, y con la representación del network internacional GREY, se dio un paso audaz hacia el futuro. El resultado, lafábrica&jotabequ/GREY, una fusión que desencadenó un crecimiento sin igual al fusionar las carteras de cada uno y hacerse parte del renombrado GREY, una red global que se alza como bastión de creatividad, solidez y premios en todo el mundo.

Con más de dos décadas en el escenario, la agencia ha forjado una presencia inquebrantable en el marketing, la publicidad y el diseño en Guatemala. Este viaje ha sido una sinfonía de estrategias publicitarias que han impactado desde marcas emblemáticas hasta fundaciones altruistas, dando vida a campañas que se han inmortalizado como íconos en el país.

Dentro de su portafolio resplandecen marcas multinacionales y líderes en Guatemala. La fórmula de éxito se basa en relaciones duraderas con los clientes, superando ampliamente el promedio global de la industria con un promedio de 12 años de colaboración. Posicionarse en el top 10 de agencias guatemaltecas y tener una designación como una de las cinco agencias de publicidad destacadas en la última edición de Topbrands hablan por sí mismas.

En la encrucijada de creatividad y estrategia. Son el vehículo de los sueños y la pasión en sus campañas. Invitamos a todos a explorar la narrativa de la excelencia y el logro continuo. Bienvenidos a lafábrica&jotabequ/GREY, donde la innovación y el éxito se unen para crear un legado eterno.

Top Fice es el ranking que evalúa los resultados de las agencias en más de 50 festivales del mundo y realiza un estudio durante todo el año para encontrar a las mejores agencias por el trabajo realizado en el año y hacer público un reconocimiento.

Este año lafábrica&jotabequ/GREY recibió la confirmación de ser la agencia del año 2022 de Guatemala en la categoría Agencia Creativa.

“Lo más relevante de ser la mejor agencia creativa en Guatemala, es tener al equipo que lo hizo realidad”, expresó Luis Moran, director general creativo de la lafábrica&jotabequ/GREY.

Este año lafábrica&jotabequ/GREY fue galardonada alrededor del mundo en Luum Suiza, Ojo de Iberoamérica Argentina, WINA Dubái, New York Festival E.E.U.U. y figura al lado de las agencias más grandes del mundo como África DDB & Leo Burnett Chicago.

La agencia participó en varios festivales en donde ganó algunos premios; Luum Suiza, 1 Grand Prix, 2 Oros y 1 Bronce; Wina Dubai, 1 Grand Prix y 2 Oros; y Ranking Top Fice, Mejor agencia creativa en Guatemala.

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Casos de Esperanza

Es un proyecto piloto desarrollado por SAMAS, la escuela de ciencias espirituales y desarrollo personal, con el fin de brindar una solución a las mujeres víctimas de violencia intrafamiliar en el interior del país. Se estima que, por cada denuncia realizada, 7 quedan en silencio por vergüenza social, debido al machismo y las consecuencias que genera para muchos el entrar a una Comisaria o Ministerio Público y contar algo tan íntimo.

Durante meses de trabajo y desarrollo crearon un dispositivo de grabación que fue el primer paso de un largo proceso, al momento de tocar las puertas en las iglesias, gran parte de ellas se mostraron motivadas por el proyecto, pero el hecho de colocar un dispositivo en los confesionarios complicó todo debido al voto de silencio de los sacerdotes.

En tan sólo 1 día se recabaron 22 denuncias en un solo dispositivo adicionales a las 27 presentadas en todo el territorio guatemalteco. Hoy en día buscan una autorización del Vaticano para que los sacerdotes puedan apoyar a sus comunidades sin poner en riesgo su servicio a la iglesia, y poder operar sin estar a la sombra de la iglesia para que más mujeres puedan vivir en paz en su propio hogar.

Partiendo de la filosofía propia de la agencia acerca de reinventarse todos los días, ahora que llegan a las 21 velitas, lo celebran trasladándose a una nueva sede en el Centro de Negocios Spazio, zona 15, y se suma a las empresas innovadoras que, debido a la situación actual, implementan el modelo de trabajo híbrido que crea un balance ideal entre eficiencia de tiempo y dinámica laboral.

“Era muy importante para nosotros transmitir una sensación de serenidad al buscar una nueva sede, en la cual predominara el espacio abierto, las áreas privadas para reuniones y un espacio en donde se pueda respirar creatividad y compromiso con el oficio y nuestra gente; sin pretensiones ni ostentosidad”, expresó José Fernando Gutiérrez CEO y Socio Fundador.

Con más de dos décadas en el mercado se ha convertido en una empresa clave en el marketing, la publicidad y el diseño en Guatemala. Durante este período ha desarrollado estrategias publicitarias para todo tipo de clientes, desde fuertes marcas comerciales hasta fundaciones, creando campañas que se han convertido en piezas emblemáticas de la publicidad en nuestro país.

“Celebramos 21 años con nuevos clientes, nuevos retos, colaboradores de excelente nivel y una constante evolución. Esto nos permite seguir estando vigentes en un oficio sumamente complejo en el que debemos actualizarnos a diario sin perder de vista las bases fundamentales de nuestro trabajo”, dijo Natalia Cereser, gerente general de lafábrica&jotabequ/GREY.

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Algunos de los trabajos más reconocidos durante todo este tiempo han sido, el lanzamiento de la nueva imagen de Dorada Ice, el lanzamiento de la marca de telefonía Tuenti que se convirtió en la comunicación más disruptiva y relevante para el target, la radionovela Toma mi Mano, para abordar y modificar hábitos; 156 episodios transmitidos en 50 estaciones de radio, el posicionamiento de EPA como la marca del “Coso del cosito” para mostrar su versatilidad y variedad de productos, mantener a Agua Pura Salvavidas como la marca más confiable y segura de Guatemala y contar con la confianza de CMI para manejar su unidad de negocio de B4B, entre otros.

“Romper el statu quo con un insight basado en data, generar valor y conectar con las personas de una forma en que la publicidad tradicional no logra. Esto se ve reflejado no solo en nuestro trabajo, sino también en los reconocimientos creativos recibidos en países como Argentina, Nueva York, Dubai, y el más importante en nuestro propio país. 21 años no es un número para nosotros, es una historia basada en logros”, expresó Luis Morán, director general creativo.

lafábrica&jotabequ/GREY maneja en su portafolio 5 marcas multinacionales, más de 10 líderes en Guatemala, un promedio de 12 años de relación con sus clientes contra los 3 promedio de la industria a nivel global. Está ubicada en el top 10 de las agencias de Guatemala y es una de las 5 agencias de publicidad nombradas en la última edición de Topbrands.

Tomando en cuenta la filosofía que mueve a la agencia, de reinventarse todos los días y dada la evolución que está sufriendo la industria y el comportamiento del consumidor,  Lafábrica&jotabequ/GREY replantea un nuevo modelo de trabajo, que trae beneficios para sus clientes.

Con el nuevo elogan y con un logo renovado Make Sh*t happen, , Lafábrica&jotabequ/GREY se cambia a una nueva ubicación, su sitio web sufre una renovación y se une a las empresas innovadoras con un modelo de trabajo híbrido presencial, combinado con home office.

Estos cambios han demostrado que se eficientiza el tiempo y la calidad de trabajo, con horarios y espacios de trabajo flexibles.

“Nos complace presentar nuestra nueva estructura, cumpliendo con nuestra filosofía de reinventarnos todos los días, continuamos en la búsqueda de ir un paso adelante y vemos la presente situación como una oportunidad ideal para reinventarnos” indicó Raúl Febles, socio fundador Lafábrica&jotabequ/GREY.

La trayectoria de Raúl Febles y José Fernando Gutierrez permite que en el 2001 nazca Lafábrica&jotabequ/GREY, bajo el nombre de La Fábrica de Ideas. Cuatro años después se fusiona con la agencia costarricense jotabequ/GREY.

Esta fusión, hace que Lafábrica&jotabequ/GREY genere un crecimiento inmediato al unir las carteras de ambas agencias y pasan a ser una red internacional. Son uno de los grupos de comunicación sólidos y premiados a nivel mundial.

“Que mejor forma de anunciar el relanzamiento que haciendo lo que hacemos mejor: creatividad basada en data que mueve al consumidor contando historias relevantes.  Por eso el relanzar con el cortometraje RELEVADOS”, comentó Natalia Cereser, gerente general Lafábrica&jotabequ/GREY.

La tecnología e innovación son parte de este nuevo proceso, además de la incorporación de inteligencia artificial COR, que consolida toda la data de la empresa, la cual les ha valido para ser reconocidos por parte de la licencia en el 2019.