Fernández es cofundador de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap). En 1970 fundó la agencia Publicentro, que desde el 2009 es parte del Grupo Comercial de Comunicaciones. Como primer presidente de la Ugap impulsó la campaña de educación Guatemala te quiero educada 2021.

“A Florentino se le reconoce por su trayectoria publicitaria y porque es apegado a los valores y respeto por los demás”, dijo Juan Mauricio Wurmser, presidente de Ugap.

Al agradecer el homenaje Fernández dijo que siempre le ha impresionado la belleza de Guatemala. También recordó los principios de su carrera en el país, y algunas campañas que le dieron presencia en la publicidad.