Desde el dinamismo hasta el ritmo de consumo de los clientes, las comunicaciones y las acciones de mercadeo se renuevan todos los días. Por eso hacemos un repaso de tres tendencias recientes de comunicación digital que debemos tener presentes a la hora de conceptualizar y ejecutar las estrategias de posicionamiento y mercadeo:

3. Las oportunidades en redes sociales

Las redes sociales ya no son un tema nuevo. Con más de 1,400 millones de usuarios en Facebook y 288 millones de personas en Twitter, dejar de lado estos nuevos medios de comunicación podría significar un error determinante para las compañías.

2. Personalización de las campañas de comunicación

Una tendencia evolutiva con mucha importancia es la personalización de las campañas y los mensajes. Conocer más de cada uno de los clientes permite hacer llegar mensajes más impactantes y dirigidos a cubrir sus necesidades para generar altas tasas de conversión o retorno.

1. Content Marketing: Comunicación enfocada al consumidor

El mercadeo de contenido –o content marketing– propone trasladar el mensaje, antes centrado en el producto, al consumidor y a la experiencia positiva que tendrá, él o ella, con el producto.

Un buen mensaje de content marketing debe ser relevante para el grupo objetivo, trascender los límites del producto y tener un alto potencial de ser compartido.

Esfuerzos combinados

Con el propósito de unificar estas tendencias y ejecutar estrategias efectivas, existen esfuerzos continuos por llevar todo este conocimiento a un público interesado.

De esta manera la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), junto a la Academia Mexicana de Creatividad, se encuentra trabajando en una serie de talleres para jóvenes creativos y, de esta manera, trasladar conocimientos creativos para potenciar el talento de guatemaltecos y guatemaltecas en el ámbito publicitario.

El primero de ellos es el “Workshop de Creatividad Digital”, un laboratorio de innovación en el que se busca potenciar la creatividad y estimular el pensamiento digital. De acuerdo con la institución, el taller creativo tendrá dos días de duración, tiempo en el que se integrarán actividades acerca del pensamiento digital y la generación de ideas innovadoras, tecnológicas y transmedia a través de una metodología eminentemente práctica, basada en la cultura del proyecto.

¿Quiénes lo imparten?

Alejandro Norniella

Nacido en España, Norniella trabajó como Director de Arte y Director Creativo durante 10 años en diferentes agencias de publicidad en su país de origen. Un día tomó la decisión de cambiar a los clientes por alumnos y comenzar una nueva carrera en el mundo de la formación.
Desde 2013 reside en México, donde fundó, junto a Raúl Cardós y Lalo López, la Academia Mexicana de Creatividad de la que actualmente es su director.

Ulises Valencia

Ulises Valencia es cofundador y CCO de Grupo W, la agencia digital mexicana más galardonada en la última década. Dentro de su cartera de clientes, se encuentran marcas como VW, Mabe, Jack Daniel’s, Coca-Cola, Coors Light, Powerade entre otras. Su campaña “Salvemos a Fermín”, para Rexona for Men, fue premiada en más de 30 festivales de publicidad, incluido un león de plata en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.

Para más información acerca de esta iniciativa, visita la página web de la UGAP.