Escenario

Los golazos de la publicidad

El deporte rey ofrece más que adrenalina y buenos momentos, pero las estrellas del futbol han querido demostrar que sus destrezas no solo las pueden poner a prueba en la cancha, sino también en la publicidad.

Por POR REDACCIÓN ESPECTÁCULOS

<p>Samsung se aventuró a lo imposible: poner a jugar a adversarios en un mismo equipo. (Foto Prensa Libre: Archivo)<br></p>
Samsung se aventuró a lo imposible: poner a jugar a adversarios en un mismo equipo. (Foto Prensa Libre: Archivo)

Quizá no sabía cuál es el champú (Head & Shoulders) que utiliza el astro argentino Lionel Messi o cuáles son sus papalinas favoritas (Lay's), pero con los anuncios publicitarios ahora puede conocerlo. Y es que las marcas han encontrado en los futbolistas un gancho llamativo para llegar a su público, ya que estos son considerados como personalidades respetadas.

Todo esto también ha sido favorable para los futbolistas, ya que Messi, quien también es imagen de Adidas pasó de ganar US$800 mil anuales a casi US$4 millones por respaldar esta marca.

En esta edición se incluyen algunos ejemplos.

Anuncios para ellos

El exfutbolista brasileño Edson Arantes do Nascimento, Pelé, grabó en el 2002 un anuncio de Pzifer en el estadio Maracaná, que promovía los beneficios del viagra contra la disfunción eréctil. Se dice que con eta publicidad ganó más de US$1 millón.

Sello gaucho

En el 2005, el brasileño Ronaldhino estuvo ligado a marcas como Nike, Pepsi, Trident y Danone, con las que grababa anuncios que le generaban más de US$10 millones.

Embajador mediático

El inglés David Beckham se retiró del futbol pero continuó siendo una imagen mediática. Prueba de ello son sus spots de marcas como Motorola, Adidas, Samsung, Pepsi, Breitling Watches, Arimani, H&M, con los que ganaba más de US$45 mil al día.

Identidad

Nike aprovechó que la sede del Mundial es Brasil y decidió lanzar la campaña Atrévete a ser brasileño, en la que se remarca el estilo futbolero de ese país. En esta participan los brasileños Neymar, Thiago Silva, David Luiz y el director técnico de esa selección, Luiz Felipe Scolari.

Representantes Nike

Una de las marcas deportivas con más auge es Nike. Para este Mundial Brasil 2014 estableció que sus embajadores de marca serían el portugués Cristiano Ronaldo, el brasileño Neymar y el inglés Wayne Rooney.

Estrellas de peso

Emirates Airlines lanzó un anuncio que reúne a la leyenda Pelé y a Cristiano Ronaldo. En el corto, las estrellas se encuentran en el bar de un avión, mientras un pasajero que no reconoce al brasileño le pide de favor capturar una fotografía con el portugués.

Unidos en Brasil

Pepsi, en su campaña global Now is what you make it, reúne el talento de Lionel Messi, Sergio el Kun Agüero, David Luiz, Jack Wilshere, Sergio Ramos, Robin van Persie, entre otros, caminando por las favelas de Brasil.

Otros anuncios del Mundial 2014 con figuras futbolísticas:

Los brasileños David Luiz, Thiago Silva y Marcelo protagonizan un anuncio de la aerolínea TAM.

Sergio Kun Agüero y David Luiz participaron en un comercial de DirectTV, dirigido por el estadounidense Oliver Stone.

Visa optó por leyendas del futbol para un spot publicitario: el italiano Paolo Rossi, campeón en España 1982, y el francés Zinedine Zidane.