La Gira Refizzcante de Pepsi, evento insignia de Semana Santa en Guatemala, volvió este año con el lanzamiento de la nueva Pepsi Extra Fizz, más burbujas, y un ejercicio disruptivo de reciclaje que contó con el apoyo de Cbc, PepsiCo y Cervecería Ambev Guatemala, convirtiéndose en un referente de sostenibilidad en el país.

El concepto era simple: El primer festival que desbloquea un after reciclando. “En lugar de pedirle a los asistentes que reciclaran, hicimos que la fiesta dependiera de ello. Había sólo una regla: si todos reciclamos, la fiesta puede continuar”, comentó Nancy Gómez, gerente de Impacto Social de PepsiCo.

Es así como reciclar se convirtió en una forma nueva de disfrutar un festival de música. Y eso fue lo que sucedió, los asistentes del evento llevaron sus materiales reciclables a las 15 estaciones de reciclaje que se distribuyeron estratégicamente en el lugar y lograron desbloquear el After Party Refizzcante.

Cbc, PepsiCo y Cervecería Ambev Guatemala implementaron un modelo integral de economía circular durante el montaje, desarrollo y desmontaje del evento. La operación incluyó el trabajo de más de 70 personas, incluyendo Eco Guardianes distribuidos a lo largo del recinto, quienes guiaban y educaban a los asistentes en la clasificación de los residuos por tipo de material.

Además, también se instaló un Centro de Acopio para tener una segunda clasificación in situ que le permitiera maximizar el alcance.

Toda la gestión de residuos del evento fue certificada por Reciclemos Gt, quienes trabajan con distintos proveedores acreditados como Proverde, Ingrup, Vical, Interfisa, Exprorep, para garantizar el correcto tratamiento de los residuos recolectados, por medio de reciclaje, compostaje, e incluso para generación energética por medio de los no reciclables, asegurando de esta forma que la estrategia de economía circular fuera ejecutada con rigor técnico y transparencia.

La respuesta del público: ¡100% comprometido!

Para incentivar la participación durante el evento, las empresas realizaron dinámicas con premios, puntos y canjes durante el concierto, lo cual sirvió para incentivar a los asistentes a aprender sobre la importancia del reciclaje. Al mismo tiempo, las pantallas del escenario principal estuvieron proyectando recordatorios sobre las acciones de recolección, convirtiendo la meta en un reto colectivo. Cada avance era celebrado por los asistentes, quienes sabían que su acción era clave para desbloquear la fiesta final.

“Con esta acción reafirmamos que la sostenibilidad es parte del ADN de nuestras empresas. No se trata de cumplir, sino de innovar, conectar y generar conciencia en cada interacción con nuestros consumidores”, expresó Jimena Rossell, gerente de Asuntos Corporativos de Cbc Guatemala.

Por su parte, Rafael Sanguinetti, gerente de Marketing de Cbc Guatemala, destacó: “La nueva Pepsi Extra Fizz llegó para refrescar con más burbujas y más conciencia. La Gira Refizzcante Pepsi es un espacio donde la diversión y la responsabilidad ambiental se encuentran, y este año dimos un paso más hacia ese futuro”.

Los resultados superaron todas las expectativas

Este ejercicio permitió acopiar un 33% más de materiales que el año anterior, reflejando resultados sumamente positivos. En total, más de 5 mil 900 libras de residuos fueron reciclados, coprocesados o aprovechados para la producción de abono orgánico, evitando su disposición en vertederos y contribuyendo a prevenir la emisión de 4.1 toneladas de CO2.

La estrategia incluyó capacitaciones previas a restaurantes, clientes y proveedores, formación específi ca para los Eco Guardianes y educación ambiental para los asistentes durante el evento. Con ello, las tres empresas refuerzan su compromiso con la sostenibilidad y cómo puede convertirse en un pilar integral y estratégico dentro de los eventos de música más importantes del país.

Jensen Samayoa Estrada, gerente de Legal, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Cervecería Ambev Guatemala, concluyó: “Con este proyecto demostramos que la sostenibilidad también puede convertirse en una experiencia participativa y emocionante. Ver a miles de personas unirse para reciclar y generar un impacto positivo nos inspira a seguir creando espacios que dejen una huella positiva para las comunidades y el planeta”.

Acerca de PepsiCo

Los productos de PepsiCo son disfrutados por sus consumidores más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo. En 2022, la compañía generó más de US$86 mil millones en ingresos netos, impulsados por un portafolio de alimentos y bebidas que incluye Lays, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker y SodaStream, icónicas marcas que generan más de US$1 mil millones en ventas minoristas anuales estimadas cada una.

PepsiCo es guiada por la visión de ser el líder global de bebidas y alimentos. PepsiCo Positivo (pep+) es una transformación estratégica que coloca la sostenibilidad y el capital humano en el centro de la generación de crecimiento y valor al operar dentro de los límites ambientales e inspirar un cambio positivo para las personas y el planeta. Para obtener más información, visite www.pepsico.com y siga a @PepsiCoCaricam en Instagram y Facebook.

Acerca de Cbc

Cbc es una compañía centrada en el consumidor especializada en el desarrollo, producción y distribución de bebidas. Nació en 1885 en Guatemala, y en 1942 se convirtió en uno de los socios estratégicos de PepsiCo en la región, al ser su primer embotellador internacional.

Actualmente, es reconocida como la compañía multilatina de bebidas con el portafolio más grande de la región, teniendo operaciones en 16 países y exportando a más de 35 alrededor del mundo.

Además de PepsiCo, sus alianzas en Guatemala incluyen importantes empresas de bebidas como Beliv y Ambev, recientemente incorporando a Redbull como parte de su portafolio de distribución. Para obtener más información, visite www.cbc.co y sus redes @somoscbcgt.

Acerca de Cervecería Ambev Guatemala

Cervecería Ambev Guatemala es una compañía líder en la industria de bebidas, comprometida con crear experiencias que unan a las personas e impulsen el desarrollo sostenible de las comunidades donde opera. Como parte de AB InBev, la cervecera más grande del mundo, la compañía cuenta con un portafolio global de marcas reconocidas y una sólida cultura de innovación, trabajando constantemente para conectar con los consumidores mediante productos de alta calidad y experiencias memorables.

Como parte de su visión de crecimiento responsable, Cervecería Ambev Guatemala promueve iniciativas enfocadas en sostenibilidad, gestión efi ciente de recursos, consumo inteligente y desarrollo social. La empresa impulsa acciones de impacto positivo en colaboración con aliados estratégicos, colaboradores y comunidades, reafi rmando su compromiso con el cuidado del medio ambiente y el bienestar colectivo.

Con una operación enfocada en la excelencia, la innovación y el talento humano, Cervecería Ambev Guatemala continúa fortaleciendo su presencia en la región, apostando por la transformación de la industria y la generación de valor compartido para sus consumidores, clientes y socios estratégicos, respaldada por la experiencia y liderazgo global de AB InBev.