McDonald’s rompe acuerdo de patrocinio con Juegos Olímpicos

McDonald’s y los Juegos Olímpicos solían acompañarse, tal como las hamburguesas y las papas fritas. Ahora el “combo”  se ha roto. 

En una decisión sorpresiva, el Comité Olímpico Internacional anunció el viernes que ha quedado rescindido de manera anticipada su contrato con la cadena de restaurantes de hamburguesas, con lo que se rompe una relación que se remontaba a 1976.(Foto Prensa Libre: AFP)
En una decisión sorpresiva, el Comité Olímpico Internacional anunció el viernes que ha quedado rescindido de manera anticipada su contrato con la cadena de restaurantes de hamburguesas, con lo que se rompe una relación que se remontaba a 1976.(Foto Prensa Libre: AFP)

En una decisión sorpresiva, el Comité Olímpico Internacional anunció este viernes que ha quedado rescindido de manera anticipada su contrato con la cadena de restaurantes de hamburguesas, con lo que se rompe una relación que se remontaba a 1976.  

No se dieron detalles financieros sobre la ruptura del convenio, que no expiraría originalmente sino hasta dentro de tres años. Como parte del programa de patrocinadores principales del COI, McDonald’s firmó en 2012 una extensión de contrato que según distintos reportes ascendió a unos 200 millones de dólares.  

Buena parte de esos ingresos serían compensados mediante nuevos auspiciadores en distintos rubros empresariales. El COI ha suscrito nuevos convenios con Bridgestone, Toyota y Alibaba.  

El medio Sports Business Journal informó que Intel está por anunciar un acuerdo con el COI la semana próxima, y una persona cercana a la negociación confirmó ello a The Associated Press. Dicha persona solicitó el anonimato por no tener permiso de hablar sobre un convenio que no se ha confirmado.  

“Entendemos que McDonald’s busca enfocarse en distintas prioridades de negocios” , dijo el director de mercadeo del COI, Timo Lumme.  

Sin embargo, McDonald’s seguirá como patrocinador nacional de los Juegos Olímpicos de Invierno del año próximo. Cuenta con derechos de mercadeo nacional en Corea del Norte, y operará restaurantes en la Villa y el Parque olímpicos.