Con ese espíritu, el Canal 4 de Reino Unido, una de las cadenas que transmitirá el evento en ese país, lanzó un video promocional titulado 'We are the superhumans' (Somos los superhumanos).

En los tres minutos que duran las imágenes se muestran a múltiples personas con discapacidades que realizan tareas cotidianas que son un desafío porque les faltan miembros o tienen algún otro tipo de discapacidad mientras se escucha la canción 'Yes I can' (Sí, puedo). Pero también se les ve bailando y tocando un instrumento musical.

Estas imágenes son intercaladas por momentos en los que estas personas se convierten en deportistas olímpicos demostrando así que no tienen límites. Jugadores de fútbol ciegos, amputados que corren en la pista y practican el salto de altura, jugadores de baloncesto en sillas de ruedas, gimnastas sin manos y más.