Promoción a granel
El Inguat tiene presupuestados Q81 millones para publicidad este año
Por: Leslie Pérez

El Inguat tiene destinados Q81 millones para la realización de todo tipo de actividades de promoción, tanto dentro como fuera del país. Foto Prensa Libre: Mynor de León.

Más de Q81 millones para promoción turística, de Q156 millones de su presupuesto, tiene programado gastar en 2005 el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), una suma superior a la del año pasado.

En 2004, el presupuesto ascendió a Q162.7 millones, de los cuales Q56.4 millones fueron para publicidad. Según los críticos del Inguat, tal rubro no se rige por la Ley de Contrataciones del Estado. El director del Inguat, Daniel Mooney, explicó que la institución está exenta, según su Ley Orgánica, de licitar en materia de publicidad, desde 1978.

¿Cómo se invierte el dinero?

Informes enviados por el Inguat a la Comisión de Probidad del Congreso registran viajes semanales de Mooney desde que tomó posesión, en octubre de 2004. Por concepto de viáticos gastó Q145 mil 813, en 19 viajes entre noviembre de 2004 y mayo de 2005 a EE.UU., México, España, Italia, Centroamérica y Japón.

Además, en ocho viajes, el comisionado presidencial para el Turismo, Willy Kaltschmitt, gastó Q110 mil en boletos aéreos y viáticos a EEUU, Puerto Rico, El Salvador y España. Mooney aclaró: “No son viajes de paseo, sino de trabajo”.

Delegaciones

Una de las giras más caras fue a la Feria Internacional Fitur, en Madrid (del 22 de enero al 1 de febrero de 2005), en la que se erogaron Q348 mil 575 en viáticos y boletos para nueve funcionarios. El director del Inguat adujo que cada empleado tenía funciones específicas, pues se aprovechó para cerrar otros negocios, entre ellos los vuelos directos de Iberia a Guatemala.

Le siguen gastos en delegaciones que viajaron a México, EE.UU., Italia y Argentina, entre enero y abril de este año, por Q253 mil 936. También resaltan viajes semanales a Petén (enero-marzo 2005), en los que se gastaron Q44 mil 512 sólo en boletos.

Curiosamente, Migración reporta que Mooney salió el 14 de abril de 2005, vía aérea, con destino interno no especificado, cuando el vuelo de American Airlines, en el que viajó, iba a Miami. El funcionario insistió en que todos los viajes están en orden.

Roberto Alfaro, diputado de la Comisión de Probidad, afirmó que existen dudas porque hacen falta detalles de los destinos, viáticos, compra de boletos y fechas.

Publicidad por doquier

Los documentos indican que el Inguat ha suscrito 28 contratos de publicidad interna, y 12 fuera del país (la mitad en España, dos en Costa Rica, dos en México, uno en Pensilvania y otro en Houston).

Al diputado Guillermo Sosa le preocupa que el Inguat invierta en publicidad y no se rija por la Ley de Contrataciones.

Por aparte, el ex director del Instituto, Juan Callejas, expresó que es difícil medir los resultados de la inversión en publicidad, pues las cifras turísticas no son reales. “En los registros se incluye a quienes ingresan por las fronteras y sólo están de paso”.

Guatemala gasta más

El gasto de Guatemala en materia turística está por encima de otros países del Istmo.

Para 2005, al Ministerio de Turismo de El Salvador le fueron asignados US$7.9 millones (unos Q60 millones).

Similar cantidad maneja Costa Rica, principal competidor de Guatemala en ese aspecto.

Resumen: Datos en turismo

Autoridades aseguran que la promoción empieza a dar frutos.

A marzo de 2005 ingresaron al país 335 mil 899 visitantes, 71 mil 134 más que en 2004. La meta es que al finalizar este período hayan llegado 1.3 millones de turistas.

Entre los avances se mencionan negociaciones con siete aerolíneas más, para operar directamente a Guatemala.

El Inguat promueve ocho regiones: Guatemala maya, moderna y colonial; las Verapaces; el altiplano; Guatemala por descubrir en el oriente; costa pacífica, y Caribe diferente en Izabal.

Mooney: Es inversión

El director del Inguat, Daniel Mooney, dice que lo que se utiliza para turismo es inversión.

¿Por qué los gastos millonarios y los constantes viajes?

Si queremos inversión en turismo tenemos que trabajar fuera del país.

¿En qué consiste la promoción del país?

En alianzas con líneas aéreas, ruedas de negocios entre el sector privado y el Inguat. Se participa en ferias mundiales en Europa y se organizan viajes de prensa y familiarización.

¿Dónde se ha contratado publicidad?

En todos los medios de Guatemala y en medios escritos en EE.UU., Italia y España.

¿Y los resultados?

Incremento del 26 por ciento de visitantes —unos 335 mil 899— en el primer trimestre de 2005, con relación al mismo período del año pasado.

¿Y en divisas?

Aumento del 14 por ciento en esa misma fecha, lo que significa unos US$195 millones.