Hoy, Columbia Sportswear (Nasdaq: COLM) presenta un nuevo y audaz capítulo en sus casi 90 años de historia con una campaña que remite al espíritu irreverente de la marca en los años 80 y 90. “Engineered for Whatever” revive el humor y las duras pruebas de producto que hicieron de Columbia un referente innovador en la industria outdoor y una marca querida en todo el mundo.

Desarrollada en asociación con la agencia creativa londinense adam&eveDDB, la nueva plataforma se lanzará en todos los canales de marketing y consumo de Columbia, demostrando cómo su equipo diseñado con ingeniería de precisión está hecho para rendir incluso en las condiciones más impredecibles al aire libre. El tono irreverente de la campaña se combina con escenarios extravagantes que devuelven una mirada lúdica a las aventuras al aire libre.

“Desde el primer día, a Columbia no le ha importado encajar con los demás. Con el paso de los años, la categoría outdoor se convirtió en un mar de lo mismo”, dijo Joe Boyle, Vicepresidente Ejecutivo y Presidente de la marca Columbia. “Nuestra nueva campaña nos regresa a nuestras raíces, sin miedo a ser diferentes e incluso un poco locos. Estamos recuperando ese tono irreverente y confiado que nos ayudó a posicionarnos como una marca global.”

A lo largo de sus 87 años de historia, Columbia se ha mantenido comprometida con el diseño de equipo cuidadosamente desarrollado y probado en las condiciones más extremas, desde el Valle de la Muerte hasta la superficie de la Luna. La marca ha desarrollado y patentado decenas de tecnologías propias para mejorar el rendimiento en cualquier entorno, ofreciendo una amplia gama de productos técnicos en categorías como hiking, pesca, esquí y ahora running.

Tecnologías como Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™ y Omni-Freeze™ están en el corazón de la innovación de Columbia. Aunque ese compromiso con el rendimiento permanece intacto, ahora la marca resalta las formas más impredecibles –y a veces desquiciadas– en que su equipo protege a los consumidores, sin importar las condiciones.

“Ya sean paisajes amplios, climas soleados o fotografías cliché de modelos, la publicidad en la categoría outdoor a menudo ha seguido un guión desgastado al mostrar la naturaleza como algo prístino y perfecto”, dijo Matt Sutton, Director de Marketing de Columbia. “Pero en Columbia, nuestro equipo está hecho no solo para un día perfecto, sino para lo que sea que la madre naturaleza te lance. Con ‘Engineered for Whatever’ mostramos a las personas que nuestros productos están hechos para soportar lo extremo e impredecible, con una buena dosis de humor y alegría. Al abrazar los lados reales e inesperados de la aventura, nos mantenemos fieles a nuestro legado y trazamos un camino distintivo y memorable para la marca en el futuro.”

“Engineered for Whatever” comenzará este otoño con contenido original que pondrá a prueba el equipo de Columbia en escenarios extremos y desbordados. En el lanzamiento de hoy, la campaña arranca con contenido visceral, irreverente y francamente alocado que recuerda a las personas que la madre naturaleza siempre te pondrá a prueba y necesitas tener el equipo adecuado.

La publicidad y los contenidos que vendrán este otoño destacarán escenarios excéntricos y apariciones de celebridades en situaciones con cocodrilos, bolas humanas de nieve e incluso la propia Parca. La campaña se amplifica a través de publicidad exterior, contenidos digitales y sociales, espacios en retail, activaciones creativas, alianzas y más.

Para ver más sobre cómo cobra vida la campaña visite columbia_gt, ColumbiaSportswearGuatemala, y también puede visitar las tiendas en Oakland Place, Portales, Miraflores, Paseo Cayalá, C. C. Pradera Concepción, Naranjo Mall, Pradera Chiquimula, Pradera Xela, Pradera Chimaltenango, Plaza Américas Mazatenango, Interplaza Xela, Pradera Vistares, Parque las Américas, Vidére, Paseo Antigua, Pradera Huehuetenango.

Columbia, la marca insignia de Columbia Sportswear Company con sede en Portland, Oregón, ha creado ropa, calzado, accesorios y equipo innovador para los entusiastas del aire libre desde 1938. Columbia se ha convertido en una marca global líder al canalizar el espíritu innovador y la pasión por la naturaleza de la compañía en tecnologías y productos de alto rendimiento que mantienen a las personas abrigadas, secas, frescas y protegidas todo el año.