Desde el dinamismo hasta el ritmo de consumo de los clientes, las comunicaciones y las acciones de <strong>mercadeo </strong>se renuevan todos los días. Por eso hacemos un repaso de tres tendencias recientes de <strong>comunicación digital</strong> que debemos tener presentes a la hora de conceptualizar y ejecutar las estrategias de posicionamiento y mercadeo:<h3 style="margin-left: 40px;"> 3. Las oportunidades en redes sociales</h3>Las<strong> redes sociales</strong> ya no son un tema nuevo. Con más de 1,400 millones de usuarios en Facebook y 288 millones de personas en Twitter, dejar de lado estos nuevos medios de comunicación podría significar un error determinante para las compañías.<h3 style="margin-left: 40px;"> 2. Personalización de las campañas de comunicación</h3>Una tendencia evolutiva con mucha importancia es la personalización de las campañas y los mensajes. Conocer más de cada uno de los clientes permite hacer llegar mensajes más impactantes y dirigidos a cubrir sus necesidades para generar altas tasas de conversión o retorno. <h3 style="margin-left: 40px;"> 1. Content Marketing: Comunicación enfocada al consumidor</h3>El mercadeo de contenido –o <em>content marketing</em>- propone trasladar el mensaje, antes centrado en el producto, al consumidor y a la experiencia positiva que tendrá, él o ella, con el producto. Un buen mensaje de <em>content marketing</em> debe ser relevante para el grupo objetivo, trascender los límites del producto y tener un alto potencial de ser compartido. <h3> Esfuerzos combinados</h3>Con el propósito de unificar estas tendencias y ejecutar estrategias efectivas, existen esfuerzos continuos por llevar todo este conocimiento a un público interesado. De esta manera la <strong>Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad</strong> (UGAP), junto a la <strong>Academia Mexicana de Creatividad,</strong> se encuentra trabajando en una serie de talleres para jóvenes creativos y, de esta manera, trasladar conocimientos creativos para potenciar el talento de guatemaltecos y guatemaltecas en el ámbito publicitario. El primero de ellos es el “Workshop de Creatividad Digital”, un laboratorio de innovación en el que se busca potenciar la creatividad y estimular el pensamiento digital. De acuerdo con la institución, el taller creativo tendrá dos días de duración, tiempo en el que se integrarán actividades acerca del pensamiento digital y la generación de ideas innovadoras, tecnológicas y transmedia a través de una metodología eminentemente práctica, basada en la cultura del proyecto. <h3> ¿Quiénes lo imparten?</h3><strong>Alejandro Norniella</strong> Nacido en España, Norniella trabajó como Director de Arte y Director Creativo durante 10 años en diferentes agencias de publicidad en su país de origen. Un día tomó la decisión de cambiar a los clientes por alumnos y comenzar una nueva carrera en el mundo de la formación. [plr_image id="321444" /]Desde 2013 reside en México, donde fundó, junto a Raúl Cardós y Lalo López, la Academia Mexicana de Creatividad de la que actualmente es su director. <strong>Ulises Valencia</strong> Ulises Valencia es cofundador y CCO de Grupo W, la agencia digital mexicana más galardonada en la última década. Dentro de su cartera de clientes, se encuentran marcas como VW, Mabe, Jack Daniel’s, Coca-Cola, Coors Light, Powerade entre otras. Su campaña “Salvemos a Fermín”, para Rexona for Men, fue premiada en más de 30 festivales de publicidad, incluido un león de plata en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. [plr_image id="321445" /] Para más información acerca de esta iniciativa, visita la página web de la <a href="http://academ.ugap.com/producto/workshop-internacional-en-creatividad-digital/">UGAP</a>.