Rusia 2018: Los negocios que se mueven con el balón

A cinco meses para dar el silbato inicial, poner el balón a rodar en el medio campo y el primer platillo futbolístico, las empresas prestadoras de bienes y servicios ya se están preparando para atender la demanda por parte de los aficionados. 

La fiesta del futbol está a cinco meses de empezar. Alemania defenderá su título como él mejor del mundo. (Foto Prensa Libre: shutterstock)
La fiesta del futbol está a cinco meses de empezar. Alemania defenderá su título como él mejor del mundo. (Foto Prensa Libre: shutterstock)

Será a partir del 14 de junio que la fiebre mundialista podría disparar las ventas de pelotas de fútbol, vestuario y textil, servicios como restaurantes, hasta las grandes empresas.


Incluso en la política económica del país, aunque no se señala directamente, las actividades de transporte de bienes, industria manufacturera y servicios privados tendrían un incremento que estaría asociado al evento.

El sector de restaurantes es conservador y confirma que el mundial estaría generando un movimiento al menos del 10% de sus ventas en ese período, confirmó la Gremial de Restaurantes guatemalteca, adscrita a la Cámara de Industria.

Consumo de alimentos, la punta de lanza

Juan Carlos Tefel presidente de la Cámara de Industria de Guatemala (CIG), confirma que durante mes que durará el mundial de fútbol Rusia 2018, el sector de alimentos y bebidas y toda su cadena de servicio tendrá un repunte importante y que las empresas que se dedican al sector ya se están preparando para atender la escala de compras. 

A nivel nacional, esto estimula el consumo porque las personas están más propensas a gastar y consumir, indica Enrique Lacs Palomo, director ejecutivo de la Cámara Guatemalteca de Alimentos y Bebidas (CGAB).

El mundial crea ambiente orientado al entretenimiento y motiva a la reunión de personas sobre todo aficionados. Ya sea dentro o fuera del hogar, la convivencia es disfrutar los encuentros futbolísticos, señala Lacs Palomo.

En una reunión de amigos, familiares o compañeros de trabajo, los primordial son los alimentos, bebidas alcohólicas y no alcohólicas. En los hogares, explicó, aumenta los rubros de presupuesto familiar durante las semanas que dura el campeonato.

Para Lacs Palomo, el mundial en general tendrá impacto en la actividad económica es bajo, pero el incremento de sí será elevado en el trimestre del desarrollo del mundial (junio, julio y agosto).

Temporada al máximo

En cuanto a restaurantes, la estrategia de los empresarios está enfocada en promociones dentro de los establecimientos para presenciar los partidos en directo o bien las repeticiones, hasta la realización de las entretenidas quinielas mundialistas, con la entrega de premios a los aficionados ganadores y otras de cervezas para atender al que gusta del futbol y aquel no está interesado.

Dentro del segmento para las categorías foodtrucks, coffee shops, cafeterías, fast food, casual y finedining, las oportunidades de negocios estarán a la vista, con alianzas con otras firmas.

La gremial del segmento confirmó que ya se encuentra realizando las alianzas con los proveedores de bebidas carbonatadas, cervezas, licores, empresas de telefonía celular, proveedores de materias primas, para ofrecer los combos mundialistas.

Tefel señala que, por tratarse de un evento de cada cuatro años, las expectativas para las empresas son muy altas y para generar mayor comercio. “En Guatemala hay pasión por el futbol. Las empresas aprovechan para sacar las promociones e incrementar sus ventas”, indicó.

Qué otros negocios repuntan

Pero además del sector de las bebidas y alimentos, también hay otras actividades que tiene un repunte para estos días y que también son grandes ganadores.

Las actividades están vinculadas al entretenimiento y prestación de servicios.
Para Lacs los negocios están en la venta de ropa deportiva, servicios de publicidad y souvenirs que promueven los equipos.

Tefel señala que además de esos servicios también hay movimiento de venta de electrodomésticos, y el sector de telecomunicaciones relacionado a las subscripciones de cable derivado del canal que adquirió los derechos de la transmisión de los partidos del mundial.

Alejandro Ceballos, presidente de la Comisión de Vestuario y Textil (Vestex), confirmó que varias compañías que realizarán promociones del futbol del mundial ya han cotizado, solicitado muestras y algunos clientes ya confirmaron órdenes de los productos que promocionan para los días del campeonato.

Por el otro lado, dijo también hay clientes internacionales que se están haciendo sus pedidos a fábricas en Guatemala o en las respectivas negociaciones, para poder comercializar en las diferentes cadenas. “Hay diseños, presentaciones, catálogos mundialistas. Los clientes son los que están analizando el tipo de prenda”, enfatizó Ceballos.

En planeación estratégica

Daniel Mencos Murga, gerente general de la firma Riquísima que comercializa botanas como manías, habas, semilla de marañón, explicó que la realización del evento incrementará la demanda para este año.

“Se está realizando la planeación de estrategias para incrementar la demanda de los productos antes del evento deportivo y así lograr un posicionamiento para que repunte la demanda. Se estará realizando interacciones con los consumidores y ofertas que beneficien a la empresa y al consumidor final”, destacó.

Una de las buenas noticias, es que el mundial de Rusia generará la oportunidad de más empleo en el país.

Así lo reveló un estudio de la firma Manpower y detalla que, para el segundo trimestre del año, se proyecta una mayor contratación de personal, sobre todo para el sector de servicios que estaría asociado a la realización del evento deportivo y la demanda de bienes y servicios para las empresas guatemaltecas.

Kristhal Galdámez, directora comercial de la firma, expuso que las expectativas en general son favorables para las empresas que apuntalan a una mayor tasa de consumo en bienes y servicios.

“El campeonato de fútbol estaría generando más empleo temporal. El sector de restaurantes y alimentos y bebidas fue el que respondió que aumentará sus planillas laborales”, aseguró la ejecutiva.

Logística

Aunque es una información que se maneja en reserva y con estricta confidencialidad por cada una de las firmas, Daniel Merlos Moya gerente de la firma Cargo Solutions, aseguró que las empresas ya comunicaron a sus operadores logísticos, sobre el incremento de bienes importados por la mayor demanda proyectada para los días del mundial en Guatemala.

“Las órdenes de compra para la importación de materias primas, bienes semi-duraderos o duraderos ya están realizadas. Algunas cargas ya están en el país para su proceso de transformación y manufactura y otras mercancías que estarán ingresando de acuerdo con la programación de producción. En la logística el producto final tiene que estar en el momento para los clientes y por eso es los pedidos están con mucha antelación”, afirmó el empresario. Añadió que el transporte de bienes como camisolas por vía aérea también aumentará.

Pueden venir desde lapiceros, hilos e hilazas para las promociones mundialistas, bienes de tecnología, hasta insumos que se necesitan para la elaboración de bebidas carbonatadas o los concentrados para animales para la producción de carnes blancas, citó como ejemplo.
“Si Guatemala participa en un mundial, es muy seguro que toda la economía se activaría”, puntualizó.

Segmentos más rentables en Brasil 2014

Y para terminar como marco referencial, un informe de la firma Deloitte titulado: “Mundial Brasil 2014: El impacto del Mundial en las Marcas”, detalla que en un país como Argentina el mejor Retorno de la Inversión (ROI) durante junio y julio del 2014, se concentró en los siguientes segmentos:

Rubro 

Total

Indumentaria deportiva  US$2.8 millones  
Bebidas gaseosas    US$2.7 millones  
Tecnología       US$1.7 millones 
Telecomunicaciones  US$1.3 millones
Bebida isotónica       US$1.1 millones   
Cerveza  US$748 mil
Tarjetas de crédito  US$638 mil

Total

US$11 millones 

* Cifras al 2014

La forma más precisa en la que se conocerá el impacto del mundial en el país, será cuando el Banco de Guatemala publique el reporte del segundo y tercer PIB trimestral y se pueda observar la variación de algunas actividades productivas.