Según los datos de la empresa auditora internacional Verified, Nuestro Diario y Prensa Libre son los periódicos de mayor circulación, mientras los publicistas ven con gusto que el mercado se ha segmentado en los últimos años, para beneficio de lectores y anunciantes.
¿Cómo marcha el mercado?
Los estudios y análisis muestran que dos periódicos de los cinco matutinos que circulan en el país, Prensa Libre y Siglo Veintiuno, se consideran de contenido universal y dirigidos a todos los segmentos socioeconómicos.
Prensa Libre es el líder con 116,075 ejemplares diarios en promedio (auditado), mientras que Siglo Veintiuno alcanzó una cifra auditada de 21,043 ejemplares de promedio diario.
El matutino El Periódico, que está dirigido al segmento social más elevado, supera a Siglo Veintiuno en circulación diaria y pagada con 26,646 ejemplares de promedio diario, de acuerdo a los datos de la auditora.
De estos tres periódicos, solamente Prensa Libre tiene circulación a nivel nacional.
Cambios drásticos
El mercado de los diarios populares también ha sufrido cambios drásticos en esta ?guerra? periodística.
Hace cinco años el mercado lo dominaba el diario al Día, del grupo Corporación de Noticias, pero ahora la balanza se ha inclinado totalmente a favor de Nuestro Diario, que es por gran diferencia, el de mayor circulación en toda la región centroamericana.
De acuerdo a Verified, Al Día tiene una circulación diaria promedio de 34,986 ejemplares, contra 231,574 de Nuestro Diario, el nivel promedio más elevado que alcanza cualquier periódico en la región, incluyendo México.
Servicio al lector
Los estudios de mercado sobre periódicos en Guatemala muestran que los diarios de mayor demanda son los que más atención prestan a sus lectores.
En el caso de Prensa Libre, más del 70 por ciento de lectores de periódicos lo consideran ?el más completo?.
En cuánto a posesionamiento de marca, Prensa Libre es primero seguido de Nuestro Diario.
Siglo Veintiuno y Al Día, que tuvieron una posición destacada en años anteriores, ven ahora como El Periódico se posesiona entre ambos, a pesar de ser un diario dirigido a un segmento alto.
