“Es un evento que se ha realizado durante los últimos cuatro años, donde damos a conocer a la plana mayor de mercadeo de Guatemala las tendencias del mercado centroamericano. Este año el tema fue de relevancias en tiempos competitivos”, expresó Vivian Gálvez, directora de Kantar Centroamérica

Contextos complejos, donde el consumidor gasta cada vez más en servicios que en productos de bienes de consumo, requieren que un mercadólogo clarifique la propuesta de marca, con un mensaje claro, los valores de la marca y los medios de comunicación adecuados.

En Guatemala, en esta época electoral, hay cierta incertidumbre, pero para los productos de consumo masivo no hay grandes impactos: el cliente sigue comprando, el cliente busca mejores precios y compra marcas más económicas.