Casi la mitad de la humanidad ya utiliza las redes sociales, dice estudio

A la fecha, las redes sociales más usadas en el mundo son, en ese orden, Facebook, YouTube y WhatsApp.

(Foto: Archivo)
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Aproximadamente 49 % de la población total en el mundo (3 mil 800 millones de personas) actualmente se encuentra utilizando redes sociales, lo que representa un incremento de 321 millones o 9% respecto del año pasado.

Este dato, entre otros, son los que presentan en conjunto las compañías Hootsuite y We Are Social, en su reporte Digital 2020, su último informe anual acerca de medios sociales y tendencias digitales.

El informe presenta datos de cada país en todo el mundo, con hallazgos clave que incluyen una continua brecha de género en el acceso digital, el crecimiento global en el uso de interfaces de voz y preocupación acerca de la seguridad de los datos personales.

Destaca, en el caso de uso de Internet, que actualmente 4 mil 540 millones de personas están en línea, lo que se percibe como un incremento anual de 298 millones, o 7%, lo que nos lleva a acercarnos a una penetración del uso de internet del 60%.

Sin embargo, 3 mil 200 millones de personas en todo el mundo permanecen fuera de línea.

El reporte calcula que el usuario promedio de internet dedicará 6 horas y 43 minutos al día en línea en 2020, más de 100 días en total. “Globalmente, este año dedicaremos colectivamente 1 mil 250 millones de años en línea”, señala.

Preocupación por los datos:

La preocupación por los datos es globalmente alta, con casi dos tercios (64%) de los usuarios de internet con edad entre los 16 y los 64 años que afirman que les preocupa la forma cómo las compañías usan sus datos.

El informe también muestra que a 56% de las personas en línea mayores de 18 años les preocupa las noticias falsas, en tanto que 49% de los usuarios de internet cuyas edades se encuentran entre los 16 y los 64 años usan bloqueadores de anuncios cada mes.

Las redes sociales más usadas

En cuanto a las plataformas sociales más usadas en el mundo, las que lideran el listado son Facebook, YouTube y WhatsApp.

TikTok, que se encuentra en séptimo lugar, ahora tiene 800 millones de usuarios activos mensualmente, con 500 millones de ellos en China. “También hemos visto crecimiento en las cifras de la audiencia de la publicidad en muchas de las principales plataformas sociales”, detalla el estudio.

Lea también: Cuáles serán las 10 tendencias en comunicación digital y tecnología para el 2020

Los datos de Facebook muestran un crecimiento del 1% en el último trimestre, mientras que la audiencia de la publicidad de Instagram ha crecido en casi 6% en el mismo periodo. Quien tiene el desempeño más sobresaliente es Pinterest, cuya cifra de audiencia de publicidad aumentó 12% después de que agregó un número de nuevos países a sus opciones de enfoque de publicidad.

El papel del smartphone en el consumo de internet

A nivel mundial existen ahora 5 mil 190 millones de usuarios de teléfonos celulares y, por primera vez, más de la mitad (50.1%) de todo el tiempo en internet se usa en dispositivos móviles.

La plataforma 5G ya está logrando un impacto, el incremento de la velocidad promedio de datos en dispositivos móviles en Corea del Sur a más de 100Mbps, de 51Mbps promedio en esta época del año pasado.

Las aplicaciones ahora son responsables de 10 de cada 11 minutos que usamos en dispositivos móviles, con una navegación en la web de sólo 9 % de nuestro tiempo en dispositivos móviles.

En lo que se refiere a las compras, 74% de los usuarios de internet cuyas edades van de 16 a 64 años compraron un producto en línea en el último mes, mientras que 52% de ellos hizo una compra a través de un teléfono celular.

El teléfono celular es ahora el principal dispositivo para hacer compras en línea. Los usuarios de comercio electrónico del mundo gastaron más de US$3 mil millones en línea en compras B2C (de negocio a consumidor) en 2019, y los compradores gastaron un promedio de casi US$500 cada uno tan sólo en bienes al consumidor, un incremento anual de 9%.

* En alianza con Forbes Colombia

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