EDITORIAL
Un agradable reconocimiento

Constituye una sorpresa positiva para Guatemala el haber sido catalogado como el primer destino cultural a nivel mundial por el programa Destinos Culturales, de la prestigiosa British Broadcasting Corporation (BBC), de Londres, porque nadie puede poner en duda el profesionalismo y la independencia de esa institución inglesa, especialmente en todo lo que se refiere a las opiniones y a los juicios de valores.

Pese a que la BBC es una institución financiada por el Gobierno británico, la independencia de su criterio ha sido proverbial para afianzar su fama de una de las entidades periodísticas más importantes del mundo.

Esto es importante señalarlo porque elimina la posibilidad de que ese galardón sea el resultado de deseos de alabanza o de intereses de cualquier tipo.

Y entonces constituye un motivo para sentirse orgulloso de ser el país que lo ha recibido.

La BBC, luego de escoger los otros nueve países que constituyen los mejores destinos culturales, difundió un programa de televisión que fue visto por unos nueve millones de personas en el Reino Unido y que luego fue retransmitido en las numerosas estaciones repetidoras de los programas realizados por la corporación inglesa.

Los programas británicos tienen como característica especial su cuidadosa calidad técnica y la presentación de sus temas.

Tiene, además, la cualidad de no ser el producto de un contrato con el Gobierno guatemalteco, por lo que lo ahí expresado constituye una garantía de opinión serena y sincera.

Guatemala debe aprovechar esta circunstancia positiva para utilizar ese programa y esos calificativos como parte de sus esfuerzos publicitarios para aumentar el número de turistas, sobre todo europeos.

Lo expresado en el programa de la BBC es el resultado de los puntos de vista del visitante europeo, que en términos generales tiene un mayor conocimiento y gusto por los temas culturales, a diferencia de los turistas de otras latitudes, que piensan más en las vacaciones como momentos para actividades de playa.

Lo señalado por la BBC confirma lo que se ha dicho muchas veces: Guatemala debe explotar esa cualidad de la presencia de culturas y la cercanía a otros polos turísticos continentales como posibilidad de que los visitantes vengan como parte de un viaje que los lleve a otros lados más conocidos.

Es un turismo especializado porque en el área cercana sólo México compite en ese campo, con la desventaja de que hay demasiados visitantes y a veces son muy grandes las distancias entre los centros de interés turístico, mientras que en este país es cuestión de pocas horas.

La opinión de la BBC tiene otra ventaja: su permanencia en el tiempo. No es un lema publicitario que debe cambiar para no aburrir, sino es el reconocimiento a una verdad que ha sido compartida por muchos guatemaltecos.

La frase de esta institución británica, si es utilizada con buen criterio, le hará más beneficio a Guatemala que las campañas oficiales.

El reto queda ahora en manos del Instituto Guatemalteco de Turismo.