Políticos compiten en la Vuelta
Es una fiesta y una buena oportunidad para hacer publicidad
Por: Gabriela Barrios, Leslie Pérez

Meta en Retalhuleu. – Francisco Arredondo, uno de los candidatos de las elecciones primarias de la Gana, presenció el arribo de la Vuelta a la cabecera de la localidad. (Foto PL: Romeo Ríos).

Entre premios de montaña y metas volantes, los políticos le sacan provecho a la Vuelta Ciclística y ponen su nombre a sonar a lo largo de las 13 etapas.

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Se disputa una meta volante en la Vuelta Ciclística, los pedalistas se aprestan a rematar, y en la radio se escucha: “¡Se viene la meta volante Guayo!, Guayo, lo nuevo para Guatemala”.

Un tramo adelante, en la transmisión se informa dónde está el líder de la competencia, y se anuncia: “Aquí va el suéter líder Mano Dura, con Otto Pérez”.

Cada tres años la Vuelta Ciclística a Guatemala resulta un evento muy oportuno para las aspiraciones de los políticos, que le sacan el jugo a las transmisiones deportivas en un evento popular que recorre el país.

Son sólo 13 días de competencia, pero el impacto, a criterio de los candidatos, bien vale la inversión.

Este año varios políticos que aspiran a ser parte del proceso electoral que se avecina han comprado diferentes paquetes que ofrecen los medios de comunicación, a un costo de entre Q7 mil y Q9 mil.

Los paquetes

Los paquetes que los medios ofrecen a sus clientes, entre quienes se cuenta a los políticos, van desde determinadas incidencias que son propias de la competencia, hasta cierto número de anuncios y menciones a lo largo de la etapa.

Francisco Arredondo, candidato de las elecciones primarias de la Gran Alianza Nacional (Gana), optó por la segunda opción.

Compró en la transmisión de Emisoras Unidas el paquete básico, cuyo costo, según el gerente de esa empresa, Rolando Archila, es de Q80 mil, que incluye seis spots de 30 segundos, cinco textos leídos de 10 palabras cada uno, y dos anuncios de 30 segundos en un programa especial de la Vuelta.

“La Vuelta es una fiesta y una buena oportunidad para hacer publicidad”, asegura Roni Valdez, director de relaciones públicas de Francisco Arredondo.

El Partido Patriota (PP) decidió desde enero que su presencia en la publicidad de la Vuelta era estratégica, explica Alejandro Sinibaldi, encargado de campaña.

Esa agrupación política adquirió tres paquetes en radio y uno en televisión, una inversión que, según Sinibaldi, asciende a Q200 mil, por los 13 días de la Vuelta.

De esa cuenta, en la transmisión de RCN, el suéter líder se llama “Mano Dura”. “La Vuelta es una buena forma de llegar a la población. Optamos por adquirir las metas volantes, debido a que es lo que más hay en cada etapa, y el suéter líder, pues ese es el puesto del Partido Patriota”, asegura Sinibaldi.

En Radio Sonora las metas volantes son de “Guayo, lo nuevo para Guatemala”, frase que identifica a Eduardo González, también candidato de las primarias de la Gana.

Una costumbre histórica

A lo largo de la historia, la Vuelta Ciclística ha sido aprovechada por los políticos, que no sólo han participado en su organización, sino que han patrocinado equipos.

En la década de 1960 hubo un equipo llamado Mario Méndez Montenegro, y en la de 1970 también hubo un equipo Laugerud, patrocinado por el ex presidente.

El presidente Óscar Berger no se quedó atrás. En el 2002, en la antesala de las elecciones primarias del Partido de Avanzada Nacional (PAN), acaparó la publicidad en todas las metas, con enormes vallas con su fotografía. El suéter líder era “ Berger”, y más de una vez fue el encargado de ondear la bandera a cuadros en la meta.

En el 2003, ya con la Gana, Berger volvió a promocionar su imagen a lo largo de la competencia ciclística, con vallas, edecanes y el suéter líder. Como él, en la actualidad los políticos llegan a las metas para presenciar el final de la competencia y, de paso, caminar entre el público, porque ellos también compiten en la Vuelta.

Deporte y política

Campaña en el ciclismo: Muchos políticos han aprovechado el impacto popular de la Vuelta para hacerse publicidad.

Dueño del suéter

Como candidato de la Gana. - En el 2003, durante la campaña electoral, Óscar Berger adquirió el suéter líder de la Vuelta, y sus edecanes subían al podio con el vencedor, en cada etapa.

Primarias: Imagen por todas partes

En el 2002, como precandidato del PAN, el hoy presidente colocó vallas en todas las partidas y metas de la competencia. Además, el suéter líder era “Berger”.

Historia: Un evento popular

A lo largo de las 47 vueltas a Guatemala, muchos personajes de la vida política han tenido relación con un deporte eminentemente popular. Ese fue el caso de Jorge Carpio Nicolle.