Publicidad distinta, por presión social
Por: Conié Reynoso

Los cambios en la propaganda de los dos candidatos que se disputarán la Presidencia han sido evidentes entre más se acerca el día de las elecciones, y aunque ambos aparecen con cara amigable, sus mensajes son totalmente opuestos, según semiólogos.

Aunque los cambios en la publicidad son parte de la estrategia de campaña, en este caso, a criterio de semiólogos, de la primera a la segunda vuelta electoral los discursos que ambos candidatos, Álvaro Colom y Otto Pérez, mantienen sobre todo en radio y televisión son en respuesta a la presión social por la confrontación que han protagonizado, y no como parte de la dinámica publicitaria que habían planificado.

En los anuncios de Colom, candidato de la Unidad Nacional de la Esperanza (UNE), también aparece su vicepresidenciable, Rafael Espada, quien apela al respeto a la vida; en otro de los mensajes, el presidenciable recuerda que la violencia se combate con inteligencia.

La última publicidad de Pérez Molina, presidenciable del Partido Patriota (PP), está enfocada en remarcar su eslogan de mano dura. Antes, el candidato aparecía con camisa anaranjada; ahora lo hace con camisa blanca y rostro sonriente.

"Las modificaciones en sus anuncios, incluso el cambio de ropa, son en respuesta a la opinión pública, que los ha criticado debido a que ambos han mantenido un perfil de confrontación. Ahora quieren dar una imagen conciliadora”, opinó el semiólogo Carlos Interiano.

De acuerdo con Interiano, la diferencia radica en que el candidato del PP se vende como un producto, mientras que Colom ha actuado de forma reactiva por los ataques de su contrincante.

Carlos Velásquez, catedrático de Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos, coincidió con Interiano, y explicó que Pérez Molina apela a lo emotivo y conecta psicológicamente al público con el tema de la violencia. Por su parte, Colom tiene un mensaje dirigido a la racionalidad y con argumentos para buscar el voto.

En este último punto, los semiólogos explican que Pérez Molina ha llevado la delantera en el área urbana, porque la gente está saturada de publicidad, en contraposición a lo que sucede en la provincia, donde Colom tiene un caudal de votos muy fuerte.

“En el caso del PP, lo que les interesa es convencer a los votantes, no por su actitud crítica, sino por la vía de la reiteración de un mismo mensaje. En el caso de Colom, quiere transmitir el mensaje de un intelectual, pero le está siendo más difícil, porque nuestra sociedad está más presta a lo emotivo”, destacó Velásquez.

El bajo nivel de formación política en la sociedad guatemalteca ayuda a que los anuncios emotivos ganen más espacio que los que apelan a la razón, concluyeron.