Para Eddy Toriello, presidente de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, UGAP, la crisis por la que atraviesa el país provocó que el año pasado esta actividad se redujera entre 15 por ciento y 20 por ciento.

Según Toriello, estas cifras podrían repetirse para finales del 2002.

?Llevamos dos años con reducciones significativas. Muchas agencias están ahorrando costos?, explicó.

Publicidad ante la crisis

Ante esta situación, Toriello indicó que ?como gremial tratamos de proporcionar instrumentos y herramientas a nuestros asociados para que puedan hacer una compra (de anuncios) más eficiente en los medios?, comentó.

La publicidad es uno de los primeros rubros reducidos o eliminados de los presupuestos por los empresarios cuando hay problemas económicos.

Sin embargo, Toriello aseguró que ?se ha comprobado mundialmente? que las empresas que no han hecho esos recortes publicitarios han sido más rentables y han enfrentado mejor las crisis.

Desde su punto de vista, cuando las empresas cortan la publicidad se arriesgan a un fracaso en el largo plazo, aunque en el corto plazo resuelvan su déficit económico.

Por esas razones, Toriello aseguró que la publicidad debe enfocarse a ayudar a los anunciantes a enfrentar la crisis.

Según Toriello, la crisis económica que enfrenta Guatemala, forma parte de la de desaceleración económica global.

?Eso se suma a una situación económica nacional de crisis derivada de los precios bajos de nuestros productos de exportación, de políticas inciertas por parte del gobierno?, señaló.

Ante esto, la UGAP celebrará este viernes el día de la publicidad con el seminario ?Convierte la recesión en oportunidades?.

Para Toriello, este seminario ofrecerá estrategias basadas en principios que permitan a las empresas extender sus beneficios y afrontar las crisis sin dejar de promover la creatividad.