Guatemala sale a la caza de turistas en Times Square

Quince segundos bastarán para que millones de personas en Nueva York puedan conocer la riqueza cultural de Guatemala, por medio de una campaña del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat).

El Arco de Santa Catarina, en Antigua Guatemala, aparece en una de las imágenes promocionadas en el Times Square, Nueva York. (Foto Prensa Libre: Facebook)
El Arco de Santa Catarina, en Antigua Guatemala, aparece en una de las imágenes promocionadas en el Times Square, Nueva York. (Foto Prensa Libre: Facebook)

El turismo proveniente de Estados Unidos es el segundo más importante para Guatemala, después de Centroamérica. Esta es la razón por la que el Inguat inició una campaña de promoción de las riquezas culturales del país.


El spot es un video de 15 segundos que se han proyectando en una pantalla gigante con el eslogan: “Descubre los secretos de Guatemala”, el cual refleja tres imágenes tomadas por diferentes turistas.

Una de ellas muestra el Arco de Santa Catarina en Antigua Guatemala, otra es la pirámide el Gran Jaguar, en Tikal, y una mujer indígena maya elaborando tejidos.

Desde ayer, algunos usuarios de redes sociales iniciaron a compartir fotografías tomadas en pantallas gigantes de un área del Times Square, Nueva York. El Inguat confirmó que la pantalla donde se difunde el spot se encuentra en la W 48 Street.

El anuncio de Guatemala comparte espacio con otros tres anunciantes y se reproduce cada dos minutos con ocho segundos.

Ka pantalla estará encendida 23 horas por día, durante cuatro semanas (del 11 de noviembre al 12 de diciembre), con un alcance estimado de 2 millones 552 mil personas.


“Tenemos una importante visita de turistas desde Nueva York, además es el centro económico de EE. UU., que tiene un ingreso per cápita alto y muy interesado en el mercado de cultura como el que tenemos en Guatemala”, aseguró Jorge Mario Chajón, director del Inguat.

Agregó que un estudio detalló que Guatemala sigue siendo un país desconocido en temas de turismo, que lo que más conocen las personas sobre el país “eran temas negativos como el conflicto armado interno, los niveles de pobreza y violencia”.

“Los turistas nos están significando US$160 diarios por su estancia en Guatemala, quienes vienen de EE. UU., en promedio es de cuatro a cinco días, gastando alrededor de US$700 por persona, es el mercado con el que mejor estamos conectados vía aérea, tenemos muchas ciudades que tienen vuelos directos”, dijo Chajón.

Esta campaña está a cargo de la agencia de publicidad US Media y el costo de la difusión será de US$57 mil -alrededor de Q457 mil-.

Otros países

Chajón dijo que esta pauta es parte de una campaña que el Inguat ha emprendido para promocionar al país, no solo en Estados Unidos, sino en Europa, priorizando algunos países, entre ellos España, Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Holanda.

La promoción también se hará en Centroamérica, y para Sudamérica tienen en vista al mercado colombiano y argentino.
El Inguat usará diferentes medios para la promoción, entre ellos revistas especializadas, diarios, redes sociales, motores de reservaciones como Expedia, los videos proyectados en los aviones, las revistas a bordo, entre otros, exceptuando la televisión.

El Inguat asegura que los residentes de Nueva York se interesan más por el turismo cultural que por otro tipo de turismo. (Foto Prensa Libre: Facebook)