Según datos referentes a la organización del mundial, se prevé que 1.5 millones de turistas lleguen a ese país durante el mes de competencia.
Rusia, dentro de los planes de promoción turística no está como un mercado prioritario sino como un mercado de oportunidad, refirió Chajón quien tiene expectativa que la campaña llegue a miles de personas de otras naciones que están llegando a ese país para el evento deportivo.
Para la campaña total se invertirán US$4.5 millones (unos Q33.7 millones) y cubre de marzo a agosto, y con la cual se busca aporte para lograr un 7% de crecimiento en el turismo durante el 2018, respecto del 2017.
Los principales destinos se promocionan en medios impresos y digitales en mercados de Estados Unidos, Canadá, México, Colombia, Alemania, Francia, Italia, España, Italia.
Con la nueva campaña, sostuvo se busca impactar en el tiempo de información, reserva y compra de vacaciones de los potenciales visitantes.
De la inversión, el 17% corresponde a publicidad en medios impresos, 35% en vallas publicitarias exteriores y 32% en digitales, entre otros.
Según Chajón con esta promoción internacional se llegaría en el 2018 a 2 millones 250 mil 644 visitantes.
Con una proyección de divisas estimada en US$1 mil 287 millones. El incremento de turistas significará 137 mil 374 visitantes no residentes más en comparación al año anterior, dijo el Inguat.
El director del Inguat explicó también que se contempla pauta en la televisión de Europa a través de Euronews y como parte de las innovaciones incluidas en la campaña basada en la búsqueda de alcance y audiencias se publicitan los destinos de Guatemala en el aeropuerto El Dorado en Colombia y en el Charles de Gaulle en París, Francia.
Baja turismo por erupción del Volcán de Fuego
El número de visitantes al país se está viendo afectado durante junio debido a la erupción del Volcán de Fuego, el 3 de ese mes, según el Inguat.
Se han registrado bajas de hasta 50% en reservaciones en hoteles, y se calcula que se dejarán de recibir US$2.5 millones, dijo Chajón.
El monto subió US$500 mil, respecto a las primeras proyecciones por el impacto de fenómeno natural mencionada por el sector para este mes.
El comportamiento de ingreso de visitantes tenía un crecimiento de 12% hasta mayo, pero en junio no ha crecido y se estima que habrá una caída del 2% tanto este mes como en los próximos, agregó el funcionario.
Será hasta en octubre cuando se pueda recuperar ese movimiento, mencionó.
Ese comportamiento está haciendo caer las previsiones de crecimiento anual ya que se estimaba para el 2018 en 12%, y ahora se prevé que a cierre de año cierren entre 7% y 10% de crecimiento, explicó.
Con información de Efe
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