El gigante de ventas en línea al por menor Amazon popularizó desde hace cuatro años los libros electrónicos con sus dispositivos Kindle, y Apple despertó con sus tabletas informáticas una demanda insaciable por contenido digital, que va desde películas a revistas y libros.
El crecimiento del mercado de los libros electrónicos y las tabletas impulsará los ingresos anuales de los libros digitales a 9 mil 700 millones de dólares para 2016, más del triple de los 3,200 millones previstos para este año, según un informe de Juniper Research.
Los lectores están mostrando una mayor fidelidad a los libros digitales, de acuerdo con el Grupo de Estudio de la Industria del Libro (BISG, por su sigla en inglés).
Casi la mitad de los compradores de libros impresos dijeron que dejarían de comprar la versión impresa de su autor favorito si consiguen la versión digital en un plazo de tres meses tras la publicación en papel, mostró una encuesta de BISG.
“El mercado de libros electrónicos se está desarrollando muy rápido, con cambios en la actitud y comportamiento de los consumidores en cuestión de meses en lugar de años”, dijo la subdirectora ejecutiva de BISG, Angela Bole.
Las reticencias a la lectura de libros electrónicos están disminuyendo y lo que las personas desean son precios más bajos para los dispositivos, según la encuesta.
La tenencia de un libro electrónico o e-book tendió a aumentar la cantidad de dinero invertida en títulos, algo que BISG describió como una señal prometedora para los editores.
La importante librería estadounidense Barnes and Noble respondió a la tendencia lanzando su propio lector electrónico, el Nook, y otras cadenas siguieron la misma estrategia, según Juniper.
“Estoy entre los que creen que esta nueva moda de los e-books aumenta el interés de las personas por la lectura en general”, dijo el analista de Gartner, Allen Weiner.
“Cuando alguien se entusiasma con la lectura de alguna manera, se activa el motor de la lectura y eso lleva a (leer) todo tipo de contenido”, dijo Weiner, quien agregó que las obras impresas seguirán presentes.
Según Bajarin, pasará al menos una década antes de que el papel y la tinta sean obsoletos.
Por un lado, hay una generación de personas mayores de 45 años que creció con este formato de lectura y para muchos seguirá siendo la forma más cómoda de consumir contenidos durante bastante tiempo”, dijo.
“Sin embargo, las generaciones más jóvenes ya están optando por las versiones digitales de las publicaciones y, con el tiempo, utilizarán e-books y tabletas para consumir todo tipo de contenido” .
Más allá del avance digital, Weiner cree que en algunas situaciones, como la lectura en el hogar, se seguirán prefiriendo los libros de tapa dura o blanda.
“Creo que es un mito que se vaya a acabar el negocio del libro impreso”, dijo Weiner.
“Esto forzará a los editores a pensar de manera diferente?”, se preguntó retóricamente. “Por supuesto, pero no significará la desaparición del texto impreso”.
Según los analistas, para periódicos y revistas la situación es diferente.
Según Weiner, para los primeros, la era del papel y la tinta está en vías de extinción, pero para los segundos será necesario encontrar un equilibrio entre la versión impresa y la digital.
Los periódicos gastan mucho dinero en impresión y distribución de sus ediciones diarias, que no pueden actualizarse tan rápido como en internet.
La publicidad, en tanto, se ha ido volcando a lo digital, donde puede dirigirse mejor a su público y los anunciantes pagan cuando la gente realmente hace clic en sus avisos.
Este año, el coloso de los medios de comunicación News Corp. lanzó “The Daily” , una publicación sólo disponible en iPad. Y todos los periódicos, grandes y pequeños, mejoraron sus sitios web para teléfonos celulares e invirtieron en aplicaciones para tener sus publicaciones en tabletas.
El portal pionero de internet Yahoo! se ha ido recreando como una plataforma para “contenido digital principal” y en noviembre lanzó su revista de noticias Livestand, hecha a medida para el iPad.
El mes pasado, Time Inc. contrató a la experta en publicidad digital Laura Lang para dirigir la editorial de revistas más grande de Estados Unidos.
Según Weiner, las revistas todavía están tratando de adaptarse a la era de las tabletas.
