Influencers fueron sorprendidos por Payless en experimento social

Uno de los experimentos sociales de este año ha logrado críticas del papel de los influenciadores en redes sociales.  Payless Shoes creó una marca ficticia “exclusiva” llamada Palessi en Los Ángeles California y a la inauguración invitó a destacados personajes seguidores de la moda en el mundo vitual.

Un experimento social en el que se creó una tienda falsa con una marca "exclusiva" a la que asistieron influenciadores sociales. (Foto Prensa Libre: Payless)
Un experimento social en el que se creó una tienda falsa con una marca "exclusiva" a la que asistieron influenciadores sociales. (Foto Prensa Libre: Payless)

El minorista de calzado estadounidense actualmente tiene más de tres mil tiendas en Estados Unidos y se ha dedicado a la venta de calzado a un precio accesible que oscila entre US$10 y US$40 ( Q75 y Q500). 

En el experimento social montó en Los Ángeles California una tienda con un supuesto calzado de lujo que inspiró a los invitados -destacados en redes sociales por su influencia en moda- a querer pagar por los diseños que encontraban entre US$200, US$600 o más dólares (entre Q1550 y Q4,650 aproximadamente).  En el recorrido por las estanterías incluso encontraban ejemplares de US$1800 (más de Q13 mil).

Para ello incluso se abrió una página web y una cuenta de Instagram de la tienda, la cual sigue recibiendo comentarios de usuarios que felicitan a la marca sobre este proyecto en el que alquiló un local comercial durante casi una semana y contaba con elementos lujosos como un ángel y maniquís brillantes. 

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Palessi Angel. #palessi

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La fiesta programada en octubre pasado era un evento exclusivo y elegante, al que se hicieron presentes los conocedores de la moda. 

Los estrategas del marketing de DCX Growth Accelerator crearon la marca inspirada en un diseñador inexistente llamado Bruno Palassi.  El montaje logró su cometido al poner sobre el tapete el tema de precio y calidad, en el que se hace evidente que una buena presentación tendrá mejores resultados.

Utpal M. Dholakia, con una maestría en psicología y un doctorado en mercadeo comenta en un análisis realizado que en un corto período de tiempo el marketing influyente se ha convertido en un gran negocio, con un pronóstico de $ 1.8 mil millones de inversión durante el 2018, en el que se paga a personas influyentes de Instagram.

También aclara que este experimento explica que los influenciadores son consumidores y aunque se le busca para conocer sus recomendaciones es necesario reconocer que alguno reciben una paga en efectivo o por servicios para mencionar marcas.  “Los influenciadores tienen un valor de entretenimiento, pero confiar por completo en ellos  para obtener consejos de compra todavía puede ser cuestionable”, agrega el experto.

La marca que creó este experimento ya prepara para el 2019 nuevas colecciones en la que ha anunciado que  incluirá calzado de estilo deportivo de moda, de playa, pantuflas/lounge y calzado de fiesta.

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