Cuidado con la Navidad
Determinadas ofertas son probables ganchos promocionales que, al final, no ahorran dinero al consumidor
Por: Eduardo Smith

La temporada navideña es una época de oro para los comercios.

La escena se repite cada año: las ofertas y productos navideños ya invaden las vitrinas de los principales centros comerciales. La Navidad se acerca y es momento de comenzar a realizar algunas compras, pero ¡cuidado con las ofertas!, pues pueden resultar engañosas.

Por ello, la Dirección de Atención y Asistencia al Consumidor (Diaco) aconseja comprar en forma inteligente y aprovechar las rebajas de este mes y el que viene para adquirir los regalos navideños, y evitar gastos excesivos en diciembre.

Miles de personas compran a última hora. El resultado, según los expertos: adquisiciones costosas en las que se pudo haber ahorrado una buena cantidad de dinero, si se hubiesen programado.

Lo normal es que este mes se presente el producto al consumidor, y el que viene, comiencen las tradicionales ofertas en bienes de toda clase, ante lo cual la Diaco recomienda precaución, porque muchas pueden ser engañosas y representar a la larga un gasto mayor.

Con cautela

Los defensores del consumidor recomiendan mantenerse dentro de los límites del presupuesto, ya que la gran mayoría de guatemaltecos depende del aguinaldo de diciembre, para hacer sus compras.

Sobre todo, se debe evitar el uso excesivo de tarjetas de crédito y comprar a última hora. “Por lo general, las compras bajo el estrés de los días antes de Navidad no son bien analizadas”, advierten.

Otro de los consejos es elaborar previamente una lista detallada de las compras y ajustarse a ella. Hay que recordar que la disposición de los productos en los supermercados e hipermercados está diseñada para incitar al consumo impulsivo.

Mario Barrundia, gerente general del centro comercial Los Próceres, afirma que el inicio de la temporada de ofertas navideñas trae oportunidades para los consumidores y que, antes de diciembre, harán actividades especiales, como las ventas de pasillo, donde se encuentran artículos rebajados.

Carlos Ramírez Rámila, desarrollador y operador del centro comercial Miraflores, espera que este año los visiten más de un millón de consumidores.

Los empresarios aconsejan a los consumidores informarse y visitar cuantos lugares puedan para observar ofertas, precios y tendencias de la moda, y con ello evitar que la fiebre del consumismo acabe con el presupuesto familiar, sobre todo si se toma en cuenta que hay que dejar algo para la vuelta a clases, en enero.

El mayor aliado del consumidor

El mejor socio del consumidor no es el Gobierno ni las entidades protectoras de los usuarios, es el libre comercio y la competencia empresarial, dice Daniel Griswold, del Centro de Estudios de Política Comercial en el Cato Institute, Washington.

Explica que con el Tratado del Libre Comercio (TLC) muchos productos podrán ingresar en el país sin pagar impuestos, lo cual debería abaratar los precios. Además, favorecerá al ingreso de productos novedosos.

Según la Superintendencia de Administración Tributaria (SAT), en los últimos tres años, las importaciones de artículos para la temporada navideña crecieron en 24.04 por ciento, lo cual es una muestra del aumento del consumismo.

Estrategias: Sugerencias para el consumidor

Lo importante es invertir con inteligencia:

Adherirse a un plan de gastos.

Rechazar aquellos productos que no tengan la etiqueta en español.

Verificar si los productos ofertados tienen garantía.

Conservar las facturas de compras, por cualquier reclamo.

Evitar endeudarse demasiado con la tarjeta de crédito.