Dime qué regalas y llegaré al mitin
Políticos apuestan a la variedad y creatividad en los artículos promocionales que se reparten en los mítines
Por: Leslie Pérez

Las camisetas y los llaveros clásicos han sido reemplazados por canastas, tazas, vasos, delantales y hasta muñecas Barbie.

Los políticos saben que uno de los secretos para que acuda mucha gente a sus mítines es repartir artículos promocionales -con el logo del partido- de utilidad para los asistentes.

Las camisetas, gorras, llaveros, pegatinas y carteles son cosa del pasado. Hoy, los jefes de campaña dan vuelo a la imaginación y piensan en objetos curiosos y de provecho que, como un imán, atraigan al público elector.

Si regalan pelotas o muñecas, las madres llevarán a los niños. Y si los obsequios son canastas, delantales, picheles o macetas, una vecina se encargará de avisar a las demás.

Para los niños

Las agrupaciones políticas saben esto y han llenado sus bolsas de regalos de objetos curiosos dirigidos a todos y todas. El Partido Unionista ha diseñado souvenirs acordes con su propuesta de campaña. La educación es el objetivo principal en su plan de gobierno, y por eso regalan crayones, canicas y juegos de yax, y están por imprimir otro de memoria.

Héctor Morales, coordinador de la campaña unionista, explica los regalos son seleccionados en los ámbitos institucional y regional, y a propuesta de las empresas proveedoras.

En su afán de no quedarse atrás, la Unidad Nacional de la Esperanza (UNE) cuenta con un lote de artículos comunes -camisetas, carteles, pelotas, y pegatinas para vehículos- y otro más exclusivo dirigido a grupos concretos, como el de los niños, a quienes usan de señuelo para atraer a sus padres y les entregan cuadernos con la imagen del candidato presidencial, Álvaro Colom; muñecas estilo Barbie, y carritos con el logotipo del partido.

José Carlos Marroquín, del equipo de estrategia de campaña de la UNE, cuenta que todos los artículos fueron diseñados de manera institucional, y han proyectado gastar entre Q3 millones y Q4 millones. Algunos se pondrán a la venta para que sean comprados por quienes compiten por una candidatura dentro del partido.

La Gran Alianza Nacional va a la cola de las novedades, ya que sólo cuenta con las clásicas camisetas, chumpas, gorras, lapiceros, carteles, pulseras, banderines y llaveros para regalar.

Alejandro Giammattei, candidado presidencial de esta agrupación, asegura que irán más allá y que existe toda una estrategia -que no se hará pública aún- para posicionar su logotipo entre el electorado. Para ello, comenta, tienen pensado invertir unos Q3 millones.

Para todos los gustos

El Partido Patriota ha pensado en cómo quedar bien con las amas de casa, y ha diseñado delantales y bolsos color naranja, con la efigie del candidato presidencial Otto Pérez Molina.

Otros, como el oficialista Antonio Coro, alcalde de Santa Catarina Pinula, han fabricado paneras y canastos con su nombre, a fin de obsequiarlos el día de la madre, y también tazas de plástico que reparten en las escuelas para que los niños beban atol o un vaso de leche al día.

El diputado Arístides Crespo, del Frente Republicano Guatemalteco, no se queda atrás. En los centros plásticos se exhiben muestras de los vasos, tarros lecheros y portaviandas con el símbolo del partido de la mano azul mandados a hacer por aquél para promocionar su reeleción por Escuintla.

Héctor Meléndez, propietario de la venta de plásticos El Marchante, en la 20 calle de la zona 1, no quiso entrar en detalles acerca de la cantidad de artículos promocionales que le han solicitado las agrupaciones políticas, pero admite que, con tres partidos, ya cerró el negocio para fabricar varios miles de estos objetos.

A partir de la convocatoria a elecciones, el 2 de mayo, comenzará la carrera por obtener la simpatía de los votantes. Un obsequio atractivo puede marcar la diferencia en la cantidad de personas en un mitin, pero luego la tarea corresponderá a cada candidato.

Los costos

Q30 es el costo aproximado de una camiseta.

Q12 es el precio de una canasta.

Q5 es el costo de una panera.

Q3 es el precio de los estuches con crayones.

Posicionamiento: Artículos no ganan votos

En el mercadeo político, los souvenirs son artículos promocionales que pretenden fijar un posicionamiento en la mente del electorado, cuyo voto se pretende conseguir mediante la persuasión, comenta Juan José Alvarado, coordinador académico de Mercadotecnia y Publicidad, de la Universidad Rafael Landívar.

“Ello no les garantiza votos, ya que las personas no se dejan convencer con que les regalen una gorra”.

Los precandidatos presidenciales lo saben y coinciden en que, para ganar la elección, deben convencer al votante de que su plan es el mejor para el país.