La presentación se efectuó en el marco de “El Mes de Truth About Youth”, campaña de McCann WorldGroup y se mostraron los resultados sobre la verdad de los jóvenes.
El estudio global fue liderado por la unidad de inteligencia de MWG, McCann Truth Central. El estudio fue revelado en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Miami, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago y Uruguay.
El estudio fue realizado del 2015 al 2017 y se encuestaron a más de siete mil 300 personas en 19 mercados.
El análisis incluye las diferencias generacionales que se establecen en cada país con respecto al mundo y sus regiones entre las personas de 16 a 20 años (nuevo grupo emergente de la Generación Z), 21 a 34 años (millennials), 35-50 años y 51-69 años.
Entre las tendencias claves identificadas es que la adultez es una idea flexible, la juventud siempre está conectada a sus redes sociales y muestra un comportamiento más compasivo, así como la igualdad no es negociable para la juventud de ahora.
Para la actividad se contó con la presencia de Gabriel Castillo, gerente general de d4McCann; Josafat Solís, director regional de estrategia de LATAM y Ana Ángel, de Investigación y Planificación Estratégica de d4McCann.